品牌建设是一场持久战

  近年来，质量品牌建设在中国迅速兴起。自2017年起，每年5月10日被定为“中国品牌日”。企业品牌雄心蓬勃，中国品牌意识觉醒。当品牌形势好转的时候，我们需要认识到，品牌建设是一场持久的战斗，需要长期努力，才能不断进取。品牌建设应被视为一场荣誉之战。品牌是一个国家软实力的象征，它影响着一个国家在全球经济体系中的话语权。中国虽然已经是世界第二大经济体，但仍处于品牌建设的初级阶段，任重道远。世界品牌实验室被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，已连续16年发布世界500强品牌。2019年12月，中国有40个品牌入选世界500强品牌名单，这与排名第一、占据208席的美国有明显不同。前十名中没有中国品牌。品牌不应成为中国国际经济文化交流的短板。过去，由于品牌意识的链条不够紧，中国品牌商标在海外频频被抢购一空，成为中国企业“走出去”的“拦路虎”。全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南存辉曾在2019年“两会”期间透露，据不完全统计，目前印尼有80多个商标，在日本有近100个商标，在澳大利亚有近200个商标。著名商标在海外注册频繁，如韩国的镇江醋商标和德国的王志和商标。这种遗憾提醒我们，要把品牌建设当作一场战斗，从经济全球化的高度关注品牌，守护民族品牌，牢牢把握品牌自主权。中国品牌应该自我完善。国家从顶层设计上大力支持品牌建设。作为国家广播电视台，中央广播电视总公司启动“品牌力工程”，推动品牌力的实现。一大批雄心勃勃、肩负使命的品牌进入这一系列，为中国赢得世界品牌大战而努力。要打赢品牌战，必须做好长期斗争的准备。以世界500强品牌为参照。如果说中国上榜的品牌数量与前一年相比每年只增加1-2个，但如果时间延长到10年，从2010年到2019年，那么中国上榜的品牌数量增加了23个，从17个增加到40个，翻了一番多。时间的积累将使中国品牌的努力更加引人注目。不要低估这23个品牌的增长。背后是中国品牌无数的进取心。近年来，随着全国各地对品牌重要性的认识和品牌建设步伐的加快，相信中国会在品牌升级的道路上更加稳步地迈出步伐，带动中国品牌之星闪亮登场。2019年500强品牌平均年龄为101.94岁，高于2018年100.14岁。其中，217个“百年品牌”占近一半。在中国选定的40个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行等也都是“百年品牌”。排在前三位的谷歌、亚马逊、微软以及阿里巴巴、腾讯和百度，在互联网行业已经有一百多年的历史了，但在这个相对较新的行业中，它们也跻身于国内外元老之列。世界上最抢眼的品牌呈现出如此古老的特征，令人惊叹和敬畏，这证明品牌价值的融合需要长期的培育。随着世纪的变迁和时代的进步，这些品牌不与时俱进、不继承、不创新，就无法站稳脚跟。品牌经历了时间长河中的成长，时间考验着品牌的韧性和生命力。每个企业都有一个“世纪品牌”的梦想。正如马云所说，“阿里巴巴将活102年”。因此，品牌必将是一场持久战。我们战斗得越久，我们就越光荣。从胜利走向胜利不是短期的精炼。有时，企业会陷入追求短期效果的迷雾，简单地将品牌建设等同于购买转型。品牌建设是一项复杂的工程，需要足够的时间进行质量变革。短期内