在品牌推广中如何管理及整合媒介渠道？

  念书的情况下，教师就问过：媒体和媒介如何区分？

  我认为：媒体是知名品牌，媒介是物质。例如电视机媒介，能够存有不一样的媒体知名品牌。例如互联网媒介，还可以存有不一样的媒体知名品牌。

  如今媒介和媒体大量了，之前经营者只必须冲着一张媒体排期表打勾勾就可以，如今不行。那麼，这么多媒介和媒体如何使用，才可以高效率高些、性价比高高些？

  最先我们要整理不一样媒介的特性。

  被一大棒打进“传统式媒介”里的四侠客——

  报纸媒介：之前突显及时性，而及时性更是互联网所善于的，因此快速被限时秒杀。近几年来销售量直线型下降。可是报纸就一点优点都没了吗？也不尽然。残留的优点取决于传统式媒介的公信度，能够做为做作业或引起借势营销的起始点。

  杂志期刊媒介：一直以来的优点取决于针对性沉定內容及其包装印刷精致，时尚潮流类和大家类內容受互联网危害比较严重。残留的优点取决于：系统软件、深层次和沉定內容。

  电视机媒介：大客厅主宰。尽管交互性较为差，可是大家是没法完全舍弃被单边潜移默化的支配权的。我不是开玩笑。人都是有犯懒的情况下，就喜欢窝在布艺沙发里被潜移默化內容。并且一家人聚在一起看电视剧的情景是互联网没法替代的。并且一些电视台节目例如芒果卫视、浙江电视台還是具备较强的內容生产制造制做工作能力，它是视频平台不如的。优点取决于：情景、独家代理內容。

  广播节目媒介：受拥堵经济发展所惠，电台广播都还没死了。在几个传统式媒介中，是唯一一个能够一边接听一边做别的事儿的媒介。电视机还可以，可是还会占有一定的视觉效果資源。但是，广播节目受网络广播电台危害挺大。现阶段仍在收听广播的，除开老年人便是驾驶员，能够做目的性的营销推广。

  从旧社会延伸到新时期的“一枝梅”——

  室外媒介：从平面图广告到能够换页的动态性广告，再到户外大屏幕，室外媒介自始至终归属于刚性需求。由于规格大，注意力更非常容易被吸引住，并且非常容易造成震惊实际效果。还可以作出更有创意的异型广告。缺陷是实际效果没法追踪精确测量。

  说白了的要弄死传统式媒介的新媒介——

  视頻媒介：贴片式、中插等方式跟电视机类似。优势取决于能够充分利用网络技术性嵌入商品或知名品牌，如今视频平台买来剧以后，乃至能够把广告嵌入到剧里情景。也有一点是交互性比较好，边看边买的作用出現后，针对广告的选购转换也是有一定的推动。

  社交媒体媒介：话题讨论性较为强，具备病毒的特点。缺陷是中后期经常不可控性。

  BANNER、文本链等：较为合适精准推送，例如在游戏平台推广手机游戏广告等。

  今年初的情况下访谈金立高级副总裁俞雷，他觉得，知名品牌所遭遇的自然环境与两年前是迥然不同的，顾客顺向社交媒体媒体方位迁移，但社交媒体媒介自然环境里，噪声十分多，单纯性从互动交流、社交媒体去了解新媒体是不足的，你要得遭遇网络水军的进攻、有目地的黑稿这些极端自然环境，但营销传播中心思想是不会改变的，那便是——你务必刮起一股“风潮”。

  由于媒介媒体总数和类型的爆发式提高，顾客的注意力变成比较有限資源，要想进行活动营销，主要的每日任务就变成“角逐比较有限注意力資源”，那麼刚开始的第一脚必定要移出个响儿来。

  从几种媒介特性看来，最合适引爆风潮的便是报纸媒介、室外媒介和社交媒体媒介。

  因此大家会见到报纸“奇怪”广告朋友圈疯传的实例，也会见到例如KINDLE那样做室外大中型纸雕刷爆新浪微博的实例。

  报纸的实例取决于差距效用，一向严肃认真的报纸媒介一旦作出与“性“”暴力行为““揶揄”等关键字有关的广告，必定造成极大关心（可是这招收多了也就不灵敏了）；技术创新的大中型室外媒介纯天然具备吸引住注意力的特点。二者都是在话题讨论性和病毒性较为强的社交媒体媒体引爆。

  用儿时学历史的”专业术语“而言，报纸和室外媒介此时出任的是引爆点作用，而社交媒体媒体就变成导火线。在引爆早期必须资金投入一定的人力资源来扇风点火，例如KOL重要领头人的一呼百应，当具备一定的踵事增华时，则见机行事。

  在散播后半期，早已做到大范畴的注意力争夺以后，就可以再度派出，运用报纸、杂志期刊乃至电视机等“传统式媒介”可操控性强的特点（什么是可操控性强？便是单边散播、潜移默化），另外运用其残留的公信度来做作业，开展总体营销推广风频的收边和把控。保证营销推广不越线、不出轨。并且传统式媒体具备沉定內容的个性特征，产生一定的书面形式成效。

  一位做营销咨询的老总以前告诉我：你给一个公司做活动营销，如同放烟火，这一公司花那么多钱，见到烟火他自然高兴，但是烟火之后呢？全都没留有。他内心就免不了犯嘀咕，这钱用得值不值得。你就需要取出一定的直接证据说实话很值。例如放烟火的情况下你拍个相片，制成精致的相册图片，他取得手上沉重的，内心便会了解。许多情况下，做营销推广必定要充分考虑顾客的岗位要求乃至心理需求。

  如今许多经营者会做结案报告，做下好看的PPT，列举幸福的数据信息和曲线图。就是这个大道理。而全部媒介的综合性应用，在PPT以外可以出示一叠沉重的客观事实直接证据，也是必需的。因此我很不屑一顾那类说“新媒体要弄死传统式媒体，传统式媒体一无是处就需要淘汰掉”的，这全是新媒体公司在混淆是非拉涨股票价格。

  在最终，共享一条俞雷小结的规范化散播步骤公式计算：社会性媒体引爆话题讨论——KOL促进声音——新老媒体融合散播——广告收边。既充分发挥了新媒体引爆话题讨论和病毒的优点，又根据传统式媒体和广告的可操控性掌握了散播方位。

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