国企品牌推广的意义是什么?

  这位青年网友：关于国企品牌推广的意义，这是一个专业性的企业品牌形象的宣传问题。下面把我的理解和看法简要分享如下：

  1.在企业界，企业品牌推广包含以下含义：一是企业整体品牌形象推广；二是产品品牌形象推广；三是服务品牌形象推广。其中，企业品牌形象推广是树立企业的整体品牌形象，比如华为公司是中国的世界级的信息通信企业品牌形象。产品品牌形象和服务品牌形象推广，是专业性的推广，是企业品牌推广的重要组成部分。

  2.企业品牌推广是一个系统化的市场营销宣传行为。起码包括如下要素：“企业品牌价值内涵，即企业的核心价值观”；“企业品牌形象标识系统，即品牌形象的视觉物质载体”；“企业品牌的成果系统”，即展现企业的技术、产品、管理、企业文化等成果；“企业品牌的推广机制”，即一系列推广方式和途径，“企业品牌推广战略和处理”，即推广的方向、领域、受众、时机选择，从而构成体系化的品牌推广行动。

  3.企业品牌推广是自上而下的行为。在大型企业，企业品牌推广方案和计划是由集团总部策划和组织实施的，下级企业负责执行落实推广方案和计划。集团总部的责任是制定正确的企业品牌推广方案和推广战略和策略，并制定推广计划。下级企业的责任是负责执行落实好推广方案和计划。通过上下有效地联动，才能真正做好品牌推广。

  4.关于企业品牌推广的战略方向和市场受众的定位，因企业经营的市场领域和市场覆盖范畴不同而不同。如果是国内市场，那么是面向企业所在的产业领域和行业客户进行推广；如果是国际市场，那么是面向企业所在的产业领域和行业客户进行推广。由于推广的市场领域不同，因而推广的策略也有很大的区别，采取什么样的推广策略，是由集团总部决策的。对于走出国门的企业来说，企业品牌推广具有重要的民族和国家意义，为此，需要企业和国家双重努力做推广。

  5.关于行业性强的企业面向社会大众推广企业品牌是否有意义，我认为是有重要意义的。某一企业的产品看似和社会大众没有直接的关联，似乎面向社会大众推广品牌毫无意义，这是误解。作为一个企业，是社会公民，承担社会公民的义务，因此不仅仅需要在行业市场领域树立和展现企业的良好品牌形象，还应向社会大众展现企业综合实力，为社会发展做贡献，树立良好的社会口碑，这样能够给企业带来巨大的潜在的综合效用。

  最后，国企品牌推广有什么意义呢？就在于上述五个方面。你在企业可能负责与企业品牌推广有关的岗位工作，很关注如何做好本企业品牌推广工作，这是对的。因此，建议你能够系统的学习企业品牌及推广的知识，把你所在企业的品牌推广方案、推广战略和策略研究透彻，做好本企业应该做好的推广实施工作，并注意改进完善推广细节，提升推广效用，这就是你对本企业品牌推广的重要贡献。