近几年网络营销成功案例

  1.病毒式营销（YSL圣罗兰）：背景图信息内容：YSL（Yves Saint laurent）的通称，汉语译名圣罗兰，是荷兰知名奢侈品品牌，由1936年3月1日出生于法属拉丁美洲尼日利亚的伊夫圣罗兰老先生开创，关键有服装、护肤产品，淡香水，箱包皮具，近视眼镜，饰品等。其关键的品牌形象设计核心理念是借以让女性更为信心、单独。而YSL初次打进内地女性人群內部的主要物件就是唇膏。唇膏那件护肤品能够 说成彩妆时必不可少的，沒有唇膏的妆一直令人觉得少了点什么。殊不知各种彩妆品牌都是有唇膏，要想在圣诞节这一一年一度的超大销售市场里边分一杯羹，乃至立于不败之地，从而牟取更大的市场占有率是每一个彩妆品牌可望不可及的。YSL在圣诞节前发布星辰新系列产品，毫无疑问是看准了这一大市场。忽悠式的网络营销，時间算的正好，恰好在YSL星辰系列产品开售前。这股微信朋友圈的加热我们可以了解为开启销售市场上最精确的一个安全通道，手机微信的客户年纪和知名品牌的客户年纪能够 做到高宽比的符合。从这当中大家看到了热点新闻的及时性，和营销推广時间的必要性。抓牢热点新闻，再加网民钟爱盲目跟风的盲目跟风状况，就是这样，星辰系列产品一夜爆红。

  营销推广全过程的执行：最先YSL被强烈反响的则是跟随《来自星星的你》火起來的千颂伊相同52号色，及其109号的“人鱼姬”色。这种定义都是有一个特性，便是令人有一种用到了某只唇膏立刻便会创建某类信心的幻觉。在大牌明星扶持的状况下到网上推广让大伙儿对于此事了解。以后，YSL星辰在微博上的散播知名度Top10 贴子来源于下列的账户，以网上代购主导。将微远大V，美妆达人为“病原菌”刚开始散播危害。內容大致是价格合理，最该选购，在其中10篇贴子中的9篇全是规范的抽奖內容，并另外谈及该商品怎样受欢迎“卖完”或“没办法购到”。

  YSL星辰口红空袭式点爆盆友之初，很多人一头雾水刚开始检索什么叫星辰的情况下，“缺货”、“难买”的响声进一步让许多消费者造成急切的选购冲动。先无论信息的真实有效，在各种各样网络段子，营销推广贴子此起彼伏时，大家都急切想掌握YSL星辰口红，或许还没有掌握清晰，有关缺货的信息传出针对一切一个人而言是吃惊的。正所谓“物稀为贵”，在把握住绝大多数人的目光下采用饥饿营销是取得成功的，想来也可以吸引住大量消费者的专注力。在上年曾炒火过“斩男色”，即让男孩子抵触不上的色调来宣传策划提升知名品牌用户评价，以最该强烈推荐，价格合理来触动女孩欢喜，并产生风潮，像病毒感染一样打进女孩人群之中，让女孩子们禁不住刚开始各种各样“发布”自身有着的YSL口红照片，进而产生热潮。从而便把握住了女性人群这一“第一批感柒群体”。最终YSL把握住圣诞这一突破口搞出套近乎，各种社交圈子。无论男人女人，都会紧紧围绕“叫男友送YSL星辰”、“我想念哪个不明白YSL的女生”等话题讨论瘋狂霸屏。男孩子为赢得女孩亲睐竞相仿效送出YSL。使YSL一时风头无两。男人女人必须限时抢购，确实保证了一开始宣传策划的“缺货”，使YSL在中国内地一时之间风头无两。自此今年七夕前后左右，YSL还在我国初次发布了印字服务项目，一样引起了消费者们的晒单和二度散播，再一次扶持了以前的关注度，坐稳了YSL在内地彩妆产品界的影响力。营销推广結果小结：据我国市场调查网掌握，世界最大美妆护肤集团公司薇女坊2016财政年度第四季度与全年度财报数据，得益YSL等知名品牌美妆护肤的强悍提高，法国欧莱雅2016财政年度纯利润同比增长率4.5%至36.五亿欧。在其中，在口红和淡香水等热销商品的推动下，YSL美妆护肤的全年度销售总额初次提升十亿欧。YSL非常受我国消费者的青睐，在第三季度此期内内得到了40%的销售业绩提高。2.广告推广（安慕希酸牛奶）：背景图信息内容：安慕希，姓名来自古希腊的“Ambrosial”（非常的美味可口），归属于伊利产品，服务宗旨是为大家产生大量营养成分与淳厚享有。两年前，还没人了解希腊酸奶是什么原因。伴随着科学饮食的凸起，具备高蛋白质含量却极低热量的希腊酸奶逐渐进到大伙儿的视线。它比一般酸牛奶高35%蛋白营养成分且不加上添加剂和黑色素是一大优点。因此伊利安慕希将希腊酸奶导入我国，便是以便给我国消费者产生大量的营养成分和美味可口口味的新感受。 其品牌文化是老少咸宜，给大家身心健康往上的日常生活，受众群体是重庆永川各年纪阶级群体。营销推广全过程的执行：最先伊利安慕希取得成功携手并肩两者之间品牌文化相一致的《奔跑吧朋友》第二季，历经创造与奔跑吧兄弟CP品牌形象、吸引住消费者互动交流感受及其情况化移殖等专业化、系统化的营销推广技巧，取得成功加重了战略方针消费者对伊利安慕希知名品牌的认知能力和认同，创办了系统化情况营销推广的新时期。应用广告词散播和综艺节目冠名赞助散播，让大量人参加，加强了安慕希与奔跑吧兄弟的知名品牌相关性，提高了商品名气。 伊利安慕希在综艺节目中无从看不到，但却完全不违和，以便再次捆缚和吸引消费者的专注力，伊利安慕希为《奔跑吧朋友》“量身定做”了跑男团第八位组员——伊利安慕希“趣味性小奶盒”卡通形象设计，更费尽心思的方案策划了一系列“好玩儿更强喝”的线下推广感受主题活动。

  次之，伊利安慕希所有起动了在全国性好几个大城市的近万场精致品茗。由外国籍厨师精致出現的品茗产品中添加了很多水果与坚果，巨大提高了品茗的口味加强了消费者的品茗体会，让其对伊利安慕希好吃的品牌形象更刻骨铭心。 为灵活运用好名人效应，主要表现粉絲营销推广的使用价值，伊利安慕希还找来啦跑男团中人气值高的俩位大牌明星angelababy和王宝强助推两次大中型电影路演主题活动。依靠大牌明星的人气值进一步提高品牌形象。

  以后，运用腾迅视频《中国好声音》互联网端独家代理冠名赞助以迅速提高品牌形象。伴随着《奔跑吧》和《中国好声音》在香港台湾造成的话题讨论度，促使安慕希在我国两岸三地无人不晓众人皆知。2020年也是签订的已经发展期的女明星热巴，让她专业品牌代言新产品高档罐装酸牛奶，并根据合作机构《奔跑吧兄弟》对其热捧，伴随着热巴的人气值持续飙涨，也推动了安慕希的新产品的销售量持续增涨，做到了多赢的局势。营销推广結果小结：安慕希的发售对策和散播整体规划成效明显：在先前， 中国的希腊酸奶类目一片空白；2017年五月安慕希首先进到该类目后，提高锐不可当，到年末时销售总额己经10亿人民币； 2016年也是全年度销售增长率做到500%，造就了乳制品行业的又一个市场销售奇迹sf。现如今，安慕希知名品牌早已变成希腊酸奶国产品牌实至名归的品牌代言人。