2018年中国网络直播营销市场研究报告

  引言：

  我国互联网营销市场规模不断扩张，将来广告短片将变成广告宣传內容展现的流行方式。17年企业营销直播平台客户总流量增长速度变缓，各服务平台慢慢将发展重中之重从C端向B端迁移。经历了2017年的总流量及资产市场竞争，17年以制做內容制胜，2019年将聚焦点于产品化发展。

  直播营销全产业链发展趋向完善平稳，第三方公司的添加健全了保障体系。广告主而有名气的一线品牌主导，客户具备一定消费力且广泛对直播营销持反面心态，含有內容制做的柔性广告宣传更受关心。

  直播营销最吸引住广告主的优点取决于即时交互性。其相对性成本费较低，将来在各网络直播平台营业额中的占有率有希望不断提高，今年市场规模或将提升50亿人民币。但其订制化的营销方案为产业化发展产生艰难，且取决于网络直播平台销售市场的发展，为其市场规模的增长产生潜在性堡垒。

  直播营销整体可被分为传统式的“硬性广告”和自主创新的“直播间 ”二种方式。在其中“直播间 ”方式包括内容运营、社会化营销及其电子商务三个类型。二种方式都有优点，可供广告主灵便挑选。而“直播间 ”做为一种可無限延伸的方式，在未来或将变成流行。

  伴随着直播营销产业链的不断发展，全产业链上中下游协作将升級，买东西方式或将被连通，高新科技的发展也将紧紧围绕在图像识别技术和语音识别技术上，为直播营销产生大量的概率。制造行业一样必须第三方权威性实际效果检测组织的出現，便于出示形象化靠谱的直播营销量化分析实际效果意见反馈。（全文来源于三个皮匠资询百度文库）

  中国互联网直播营销销售市场情况

  互联网直播营销的界定

  本汇报的科学研究范围为互联网直播营销。就是指选用视频在线观看方式在PC端及手机端上，为公司店家做到品牌营销或商品销售的目地所开展的营销推广。必需的特点包含：以营销推广为目地、以直播间为方法、以网上为服务平台（不包括传统式的直播电视）。

  互联网直播营销定义构成

  互联网：线上平台包括移动通信技术与互联网技术，相对性应的是PC端服务平台和手机端服务平台。

  直播间：在现场伴随着恶性事件的产生、发展进程同步制做和发布消息，具备双重商品流通全过程的网络信息公布方法。

  营销推广：营销推广就是指公司以发觉或发掘顾客的要求为立足点，根据构建和呈现商品或服务项目的使用价值去营销推广、散播、和市场销售商品。

  中国互联网直播营销销售市场情况

  互联网营销市场规模不断扩张

  17年，我国互联网广告经营规模预估近4000亿元，在中国广告销售市场中占有率将超出50%。受网民人数增长，数字媒体技术应用时间增长、互联网视觉与听觉业务流程迅速增长等要素促进，将来两年，报刊、杂志期刊、视频广告将再次下降，而互联网广告销售市场还将维持较快速率增长。

  互联网广告在17年的关键字为“智能化系统”与“原生物化学”。广告主针对互联网广告的游戏玩法更为了解，广告类型也伴随着原生广告的发展而持续演变，广告宣传与內容中间的界线更加模糊不清。另外，伴随着网络空间的持续改进，视頻变成大家接受信息内容更习惯性的內容方式，视頻类广告宣传也获得较快发展。

  中国互联网直播营销市场规模

  经营规模将不断扩张，营业额占有率有希望增长

  直播营销市场规模的增长关键来自网络直播平台和广告主针对直播营销的慢慢高度重视。针对网络直播平台而言，当总流量增长进到瓶颈时，他们必须发展除打赏主播和个性化服务以外的产品化转现方式，因而会更为仰仗由营销推广所产生的收益。另一方面，针对广告主而言，伴随着技术性的发展和网络直播平台内自主创新营销推广游戏玩法的开发设计，直播营销这类可以以相对性较低的成本费获得在集中化总流量下数次曝出的营销方法可能得到愈来愈多的关心。