为什么营销中很多品牌喜欢打领导者概念？

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  在一个品牌或者一个企业的运营中，从企业营销策划角度找到一个强有力的卖点是个挺难的事情。比如海底捞长期主打优质服务、苹果手机的IOS系统优势、奔驰车的豪华品牌形象等。

  大多数品牌都处于产品同质化的竞争当中，急迫的需要寻找一个说服客户的理由，在激烈的市场竞争中赢取消费者的信任。

  对消费者来说，在绝大多数消费场景中，都不是“专家型客户”，对所购买的产品或者服务，属于“外行人”。这时候，一个领导品牌，可以降低消费者的风险，提高安全系数。

  领导品牌，顾名思义，质量、销量、服务肯定是有保障的。比如珠宝首饰行业的周大福，虽然专柜售价很高，但是2000多家专柜，年销售额500多亿，是国内珠宝首饰的领导品牌。消费者在购买钻戒的时候，虽然明知道他的价格肯定高，从品牌形象、安全系数考虑，还是会有很多人选择购买。

  其实，从营销角度出发，任何产品、任何品牌、任何企业，都有很多独特的卖点可以去挖掘，去宣传。“领导品牌”是一个最没有技术含量的宣传口号，是一个完全从自我主观角度出发的一种宣传方式。