营销工作 10 年后有哪些发展路径？

  这问题问的好。非常的好。

  首先，很多人会把营销和推销这两个事情混淆。也就是把Marketing 和Sales混淆。也有很多学员问起到底什么是营销？

  教科书的解释：满足客户需求的行为叫做营销。卖东西就是推销。

  我的解释：营销是战略级别的。推销是战术级别的。

  营销决定方向。推销决定办法。

  你现在的位置，在干什么事情，就知道在企业里，你到底在做营销还是推销。

  所以营销本身就不会改变，改变的是企业战略和市场的工具，也就是战术的改变。比如很多年前，联合利华的营销部门都是通过电视广告来宣传。今天联合利华的营销部门简历了自己的Content Center，自己撰写营销服务公司内容，通过新媒体来搞宣传。

  所以财富500强的CEO，内部升任的都是出自营销部门，或者必须在营销部门干几年。不然怎么知道战略这个东西是如何决策的。没有战略，那么怎么知道今年企业的预算该怎么使用。

  在国内，真正涉及到核心营销的，都是老板自己。大部分所谓的营销部门都是在干业务部门的活。因为一方面营销需要的知识越来越丰富，一个好的营销总监是一票难求，创意多人就随处可见；另一方面，人才紧缺，那就用其他方式填补，也就是人海战术，多找几个妹子，业务员，不就完事，见效快。

  所以实际上，正儿八经的营销工作一直出去稀缺。现阶段，一个好的营销总监，除了能够懂传统媒体，还必须懂设计，懂SEO，懂社交媒体，懂数据分析，懂管理，懂Supply Chain管理。不需要很精，但是一定得明白。不然没有办法在一大堆的战术上知道说今年企业到底用什么法子能够完成既定目标。同时沟通能力也得相当好，不然根本说服不了老板或者董事会去拿出这个预算开展一个需要承担风险的营销活动。而且，弄不好，老板会踢你过去做销售的工作，因为很多中小企业的老板自己都搞不清楚什么是营销。

  有个回答提到这个事情。

  定位：与其训练自己是营销总监，还是干脆往CEO的方向努力吧。因为差不了多少了。

  现在的环境：已经提到营销人才稀缺，因为所需要的知识范围过广，沟通能力很强。可能搞不好自己就是在做推销。干着每天在网上发文章，混迹论坛的网络推销；或者天天出去和客户谈生意的事情。如果是这样，未来10年，工作前景怎么样？就是你铁定会被裁员。

  如果是正儿八经的营销，你所在的职位一定会涉及到企业的战略，营销总监跟公司请到一笔钱，然后需要商讨整个执行和调度。

  同时，再次提醒，中小企业的营销部门其实说白了就是个销售部门。业务经理，牛逼的，老板肯给的少；不牛逼的，老板踢掉得快。

  自己的专长：不是所有的人都适合干营销。有些人就是天生的Sales，有些人就能宏观的高战略。打仗，有人是一线干敌人，有人在决定哪个城市先攻坚。只有自己决定自己要什么，怎么走。其他的都是选择而已。

  再次提醒：很多叫营销，其实都是在做推销。但不是所有人的都适合推销。推销行业流动率很高。也没有什么职业前景。全世界所有的企业只要效益不好，都是先裁掉销售部门。关公司，公司被卖，销售部门都是最先被解散。