大数据精准营销三部曲

  6月初的一篇文章《互联网时代的营销》，用户是世界上最好的，有很多营销活动。似乎没有精确的营销和大数据，说营销在进行中就太尴尬了。有什么规定要遵守吗？关键三部曲：

第1步：知己，这意味着知道你的产品的定位，你的产品的卖点等。

建立产品标签+内容标签。第二步：了解对方只是了解竞争对手和目标用户的情况。

  建立用户标签，确定他们自己的竞争力，并选择入口点。第三步：战斗，针对不同的目标采取不同的策略，直接击中痛点，实现转化。在大数据时代，如何控制数据，利用数据驱动和支持决策，是形成差异化竞争优势的关键。这听起来不错，但落地并不容易，尤其是对传统企业而言。

  对于企业来说，营销是关键的一步，也是数据驱动的明显一步。如何通过数据采集、处理、分析、洞察用户需求，准确找到目标用户群并提供相应的解决方案，从而实现业务利润和用户体验的双赢，是顺应时代潮流的。营销服务公司的概念是科特勒在2005年提出的。科特勒是现代营销之父。他的“营销管理”很经典。精准营销的概念界定如下：在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的客户沟通服务体系，实现企业可衡量的低成本扩张。简单地说，应该在正确的时间和地点以正确的方式向正确的人提供5种合适的产品。这类似于我们人际交往中的男女之爱。现在一定是遇见合适的人的时候。《红颜知己》的营销三部曲是：知己，知彼知彼，战斗

1，《红颜知己》的意思是知道自己的产品定位是什么，产品的卖点是什么等等，建立产品标签+内容标签。了解对方就是了解竞争对手和目标用户的情况。建立用户标签，确定自己的竞争力并选择切入点。在此基础上，针对不同的对象采取不同的策略，直接触及痛点，实现转化。在分析企业自身情况和产品情况时，关键是要根据产品特点来定位我们的目标用户。接下来，我们将分析目标用户。如何分析？这需要用户的肖像。什么是肖像画？用户肖像只是通过一系列简短、简洁、易于识别的语言来描述一个人/事物。比如范冰冰，性别：女性；职业：演员；年龄：30岁以上；婚姻状况：已婚/未婚；收入：高；可以从自己关心的角度来理解，这里不多。但需要强调的是，用户肖像不是一个数学问题，也不是一个技术问题，而是一个实际的业务问题。关键在于我们想要了解用户的角度，这与我们的目的相关。比如，我们要追求范冰冰，就应该关注婚姻/爱情，喜欢吃什么，喜欢什么。如果我们想向她推荐化妆品，我们可以关注一下皮肤是敏感的、油性的还是干燥的。关键是业务，但用户肖像的实现更具技术性，主要是给用户贴标签。如何制作用户肖像？这里的标签是我们刚才提到的观察角度，比如性别、年龄、爱好、家庭状况、购买力等，具体来说，用户肖像有三个步骤：第一步：数据采集。因为我们的用户画像是为了了解用户，所以我们需要收集用户的所有数据，主要包括静态信息数据和动态信息数据。静态数据是用户相对稳定的信息，如性别、地域、职业、消费等；动态数据是指用户改变行为的信息，如网络浏览行为、购买行为等。

  第二步：分析这些数据，用索引标记用户，索引代表用户对内容的兴趣、偏好和需求，索引代表用户的兴趣、需求和购买概率。

  最后，整合这些标签来吧，我们对用户有一个大致的了解。如何使用用户肖像？用户画像完成后，我们可以用它进行精准营销。当然，用户肖像还有其他应用场景，如用户洞察、个性化推荐或直接数据检索