现代企业为什么重视品牌，追求品牌多元化？

  品牌是企业参与市场竞争、赢得消费者的基本单位。品牌最重要的是改变顾客的认知。基于顾客心理和顾客心理情感，品牌是建立顾客认知的最重要手段，也是企业最重要的无形资产。首先，从品牌资产的角度来看，品牌可以为企业带来高额利润，并为企业设置竞争壁垒。品牌意识属于品牌资产的范畴。刘树文将品牌资产分为三个层次：“知名度、联想度和美誉度”。品牌知名度越高，品牌就越强大。品牌资产是品牌的护城河。品牌要巩固自己的市场定位，就需要较高的认知度，所以品牌认知度越高越好。同时，强势品牌的一大优势是竞争对手难以进入，即竞争对手进入该品类的成本较高，有利于建立竞争壁垒。从品牌商业化的角度来看，刘树文认为品牌本质有两个层面。品牌的第一层是文化现象。它利用文化来吸引顾客。一个品牌不一定有足够的高端力量。由于其快速的周转和高效的运作，还可以不断地为客户服务，实现可持续发展。品牌的第二层次是品牌的本质，它给产品带来了很高的溢价，使品牌有足够的利润更好地为客户服务。其次，品牌资产所建立的品牌力能够对子品牌的发展起到杠杆作用。一个产品对应一个品牌，一个品牌也可以有多个产品。品牌的多元化发展有利于原有品牌资产形成的品牌潜力，赋予新产品或品牌以授权，实现品牌收入的增量。品牌作为企业竞争的基本单位，不仅为顾客提供产品价值和情感价值，而且使企业做大做强，可持续发展，永续发展。综上所述，许多现代企业注重品牌，追求品牌多元化。

  刘淑雯（绰号：五星哥，微：刘淑雯）

  品牌创意营销：识别品牌力，树立正确的营销理念，同道（深圳）品牌营销咨询有限公司创始人，“品牌力营销”创始人，高级品牌营销策划师，品牌创意人，17年来专注于企业精准营销建设和品牌营销的研究与实践，我们创造了集营销策略、营销创意和品牌管理于一体的“同道”。有品牌和营销问题可以加入到沟通中。