市场环境

   市场环境(market circumstances)

      什么是市场环境

  市场环境是指经营活动所处的社会经济环境中企业不可控制的因素。主要有政治法律，经济技术，社会文化，自然地理和竞争等方面的因素。

      市场环境的内容

  市场环境的变化，既可以给企业带来 市场机会 ，也可能形成某种威胁。因此，对市场环境的调查，是企业开展经营活动的前提。

  (一) 企业政治环境

  政治环境是指企业面临的外部政治形势，状况和制度，分为国内政治环境和国际政治环境。

  (二) 企业法律环境

  企业在市场经营活动中，必须遵守各项法律，法令，法规，条例等。

  (一) 企业经济环境

  经济环境是指企业面临的社会经济条件及其运行状况，发展趋势， 产业结构 ，交通运输，资源等情况。经济环境是制约企业生存和发展的重要因素。

  (二) 企业技术环境

  科学技术的发展，使 商品 的 市场生命周期 迅速缩短，生产的增长也越来越多地依赖科技的进步。

  以电子技术， 信息技术 ，新材料技术， 生物技术 为主要特征的 新技术革命 ，不断改造着传统产业，使产品的数量， 质量 ，品种和规格有了新的飞跃，同时也使一批 新兴产业 建立和发展了起来。

  新兴科技的发展，新兴产业的出现，可能给某些企业带来新的市场机会，也可能给某些企业带来 环境威胁 。

  文化是一个复杂的整体概念，它通常包括 价值观念 ，信仰，兴趣，行为方式， 社会群体 及相互关系，生活习惯，文化传统和社会风俗等。

  文化是人类后天学习而获得的，并为人类所共同享有。

  文化使一个社会的规范，观念更为 系统化 ，文化解释着一个社会的全部价值观和规范体系。

  在不同国家，民族和地区之间，文化之间的区别要比其他生理特征更为深刻，它决定着人们独特的生活方式和行为规范。

  文化环境不仅建立了人们日常行为的准则，也形成了不同国家和地区市场 消费者态度 和 购买动机 的取向模式。

  一个国家和地区的自然地理条件也是影响市场的重要环境因素，与企业经营活动密切相关。

   自然环境 主要包括气候，季节， 自然资源 ，地理位置等都从多方面对企业的 市场营销 活动产生着影响。

  一个国家和地区的海拔高度，温度，湿度等气候特征，影响着产品的功能与效果。人们的服装，食品也受气候的明显影响。

  地理因素也影响着人们的 消费模式 ，还会对经济，社会发展，民族性格产生复杂的影响。

  企业市场营销人员必须熟悉不同市场自然地理环境的差异，才能搞好 市场营销 。

  在任何市场上销售产品，企业都面临着竞争。

  市场上从事同类商品生产经营的企业，其 竞争者 包括现实的竞争者和潜在的竞争者;

  同一市场，同类企业数量的多少，构成了 竞争强度 的不同。

  企业调查竞争环境，目的是认识市场状况和 市场竞争 强度，根据本企业的优势，制订正确的 竞争策略 。通过竞争环境调查。

  了解竞争对手优势，取长补短，扬长避短，与竞争者在 目标市场选择 ，产品档次， 价格 ， 服务策略 上有所差别，与竞争对手形成良好的互补经营结构。

  竞争环境调查，重在认识本企业的 市场地位 ，制订扬长避短的有效策略，取得较高的 市场占有率 。