趋势 | 线上+线下整合营销的现状及未来（附白皮书下载）

  来源于：http://PlaceIQ.com

  编译程序：营销客观派

  知名品牌与消费者中间的互动交流早已产生明显的更改。现如今，公司与消费者的沟通交流已不限于极少数的大众媒体，消费者时时刻刻都会遭受多种渠道信息的空袭，这代表着她们一定会忽略一部分信息，因而销售市场营销人员务必在适合的時间、地址、以对的方法精准推送顾客，那样才可以使她们的广告宣传造成最好是的实际效果。

  现阶段大部分公司都会进行多种渠道网络推广。不但经营规模最大的汽车生产商会项目投资电视机、挪动新闻媒体、室外和杂志期刊出版发行等，即便一般的面包店，也是有自身的Facebook网页页面和当地的广告牌子推广，整合营销在各个领域间早已慢慢兴起，其服务宗旨是在挪动、互联网技术、电视机、室外、店内、社交媒体和别的新闻媒体里建一个统一的知名品牌感受。消费者愈来愈期待与知名品牌互动交流，因而，营销人员也务必把握住消费者的专注力，勤奋鉴别消费者在交易过程中常处的不一样部位和环节，并传送相对的信息。

  该白皮书是17年春天由PlaceIQ授权委托451 Rearch所做的科学研究新项目。该新项目应用线上与线下紧密结合的调研方式，网络调研了北美地区的200个多制造行业营销人员，包括轿车、日用品、餐饮店、零售和度假旅游等制造行业。另外，451 Rearch还对于实际效果测量法的变化，对销售市场营销人员开展了一系列的一对一采访。研究全世界范畴内，网上、线下推广整合营销的现况、短板及其将来迈向。

  具体内容

  1.在调研的营销人员中，近一半（47%）的人表明：开发设计一个根据统一标准的跨方式用户体验是营销人员本年度优先选择每日任务。

  2.将营销开支与消费者的engagement联络起來，即便是传统式上无法考量的线下推广方式，也正变成营销人员证实和均衡ROI的关键重要绩效指标（KPI）。

  3.将广告宣传曝出与店铺浏览、销售总额联络起來的全新测评方式 尽管都还没被普遍应用，但针对已经试着整合营销的工作人员而言，也是一项十分关键的每日任务。

  4.跨方式统一测评营销实际效果的工作能力仍待健全，也是数据营销和传统式营销融合的较大 阻碍。

  5.高新科技的发展和新闻媒体消費的变化慢慢为传统式的线下推广广告宣传的定量化评定刮平了路面。

  6.36%的采访营销人员早已刚开始执行整合营销对策，这些制订了营销发展战略的人也在勤奋选用新的专用工具和评定指标值。

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  下列是白皮书一部分內容

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