营销分析要分析哪些内容

  在营销过程中你往往会面对三个问题：对谁营销？如何营销？效果怎样？

  1.对谁营销——用户行为分析

  用户行为指挥着营销活动的走向，从新品开发到价格制定；从渠道管理到品牌管理……用户行为分析是营销平台的首要内容。

  2.如何营销——4P营销组合

  开展4P营销组合。即开发产品（Product）、制定价格（Price）、铺建渠道（Place）、市场推广（Promotion）。

  分析4P营销组合与目标市场是否一致，通过调研项目。例如测试目标用户对产品的兴趣度、对价格的接受度、对推广的认可度、对渠道的体验度，相应的分析方法有KANO模型、PSM模型、品牌知觉图分析、定标比超分析等。

  3.效果怎样——营销效果评估

  企业常做的营销效果评估有三种——用户满意度评估、广告效果评估和品牌资产诊断。广告效果评估常用AIDA模型、品牌资产诊断常用漏斗分析。

  营销分析的思路