蒙牛《十二道锋味》如何玩转整合营销？

2020-06-22 09:15:06

随着社会生产力的不断提升，我们身边的消费品种类和品牌数量都得到极大丰富，尤其是在快速消费品（Fast Moving Consumer Goods）领域，一个产品同质化严重、消费者快速转移改变的市场。为赢得消费者，营销人必须不断地对品牌进行宣传推广，而单一的传播方式很难产生影响力，这便要求我们结合各种工具在不同环境下进行营销传播，即推广营销工具（Integrated marketing）。简单的讲，整合营销就是运用各种营销传播手段以求增加品牌价值、影响消费者购买习惯，最终达到占领消费者心智、保持顾客忠诚的目的。整合营销如果做得好，那么势必对品牌发展大有裨益，但若做的不好，那就是对资源的浪费，花钱没效果。要做好整合营销传播，必须把握好“3度”，即 “高度、广度和深度”。物理学中长宽高决定了器物的体积，营销学中“高广深”则决定了市场的容积。

本文以蒙牛携手《12道锋味》为案例，详解“3度”整合营销。今年七月份，蒙牛宣布战略合作《12道锋味》，并结合节目推出一系列营销活动。