支付宝 2020 五福贺岁片的高分洞察：到哪儿了？| 片厂今日荐
- 2020-10-02 08:37:28
年关将至，集福时间到。在集福动作成为春节习惯之后，支付宝把为这个项目拍一部电影质感的预热片、出一支旋律感人的定制歌也变成了传统。
去年在陈粒的独特嗓音中支付宝带你探索「七里地」的故事，那么今年支付宝「到哪儿了」？
支付宝五福贺岁短片《到哪儿了》
影片由席然导演执导，再续雪天故事，开篇因雪天导致车辆无法通行的情节似乎和前作还有些关联，不过后面的剧情发展就越来越独立了——定居在北京的一家三口开车回老家过年，天降大雪无奈堵在归乡车流中，于是丈夫决定绕县道回家，却不小心让车子陷在雪地里无法动弹。
因孩子身体不适，夫妻间产生了一些小争执，正当他们准备掉头寻找旅店时候，发现远处老两口正在拿着工具一点点铲开道路中央的雪，让儿子的车辆能够通行。
在男主人公向前奋力挥手喊出「爸妈」时，支付宝专门定制的《听我说》旋律响起，周深悠扬温柔的嗓音与父母之爱的对应拽出了本片的最大泪点，品牌制片厂的设计师二白表示看到这里不自觉眼眶湿润……
这支片子从前到后都是「冷嗖嗖」的色调，但电话里母亲问儿子的那句「到哪儿了」时时穿插，送上一捧一捧的暖意。
我们的编辑橙子在看完片子之后说，「有点泪目，我回家的时候爸妈经常打电话问我『到哪儿了』，然后会去接我或者在门口等我。」
好像是如此，支付宝这次的洞察很准确地打到了离家的人们，每次归家时父母的「到哪儿了」不像是朋友间聚会时的催促，反而是一剂打进心里的安全感。
回想去年的《七里地》，支付宝讲到几代人的代际关系变迁，深究集福怎样成为影响中国千家万户的新传统，而今年品牌又收回手聚焦在很短小很平常的一句话上，让每个人都能从中看到自己家庭的影子。
虽说这支影片中完全没有讲到「集福」相关，不过「到哪儿了？」之后答「到家了！」，那么到家了之后就是一起集福的新春了。
踏平旅途的孤单
回头看也算平凡
人世间总会有心酸
还好有家是靠岸
——《听我说》
五福贺岁短片《到哪儿了》主题曲
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