【品牌制片厂】还是滑板电影里的 Vans 最酷了
- 2020-10-28 08:43:49
20 世纪 70 年代，在美国洛杉矶附近、66 公路终点的海边小镇因严重干旱缺水，所有游泳池都变成了干池子。而有一群少年，正是在这些干涸的泳池里创造出滑板运动，后来他们从这个萧条的海边小镇走出去，成长为一代闪耀的滑板明星……
2001 年，讲述滑板诞生的记录电影《狗镇与滑板少年》上映，由于题材冷门，当初并没有引起家喻户晓的轰动，但 Vans 对影片的大力赞助，让品牌牢牢抓住了滑板早期爱好者的心。除了狗镇西风少年们（Z-Boys）穿着的 Vans 滑板鞋被熟知追捧，「Off The Wall」这句口号也越来越流行，从「飞出碗池，再滑回碗池平稳着陆」的滑板动作术语变成了 Vans 最好的代名词……
最近几年 Vans 的增长客户群中多了很多不是玩滑板的孩子，所以他们开始探索品牌精神的多样性，逐渐涉足音乐、设计等多钟艺术形式，让文化影响力辐射带更广泛的领域。没错这让 Vans 的世界得到扩大激活，但这个月《Shikumen（石库门）》滑板电影的推出让我们发现，滑板运动仍是深植在品牌基因里的、能够唤起，汇聚所有人关注的东西。
而影片，则是 Vans 和那部分观众沟通时最具约定感和纪念感的形式。
2015 年，在滑板届古老又响亮的 Vans 迎来了他的第一部滑板电影《Propeller》，全片有一个多小时时长。
预告片
非高清完整版，高清要到 YouTube 付费观看
导演 Greg Hunt 在这部影片里汇聚了包括东欧，巴黎、英国、西班牙、澳大利亚、坦桑尼亚、新西兰和中国等来自世界各地的滑板选手，他们每个人都带着不同的地域文化，融合成一段多彩的故事。
拍摄时最大的挑战就是人数规模，这里一共有 22 名滑板选手，其中不乏传奇人物——滑板界最有影响力的人物之一 Tony Alva 也在队伍里，他早年作为 Z-Boys 的滑手时就是其中的核心成员。当年他已经 57 岁，与片中 19 岁的滑手 Curren Caples 有着将近四十岁的年龄差……
不过在滑板这项运动里，年龄一点都不重要，那些先锋开拓者和刚入圈的优秀年轻人，是粉丝和偶像的关系，也是彼此尊重，共同推动滑板文化的队友。
这部电影的拍摄制作经历了四年之久，开拍时 Hunt 还是个单身汉，上映时他已经组成家庭，有了一个儿子和两只狗狗。四年时间很多都在变化，但 Vans 把这个项目坚持下来了，数千小时的素材汇聚成最后的 60 分钟。过程可能有点煽情，但影片绝不是缓缓道来的感觉，它很酷、很热血、很激烈，它展现了真正的滑板运动。
用一部横跨四年的电影，去展示滑板届迭代的人和时光，真的是一件很特别的事情。导演 Hunt 在外媒的采访中说：「制作这部电影绝不是在给 Vans 背书，我也喜欢滑板，致敬那些老去的英雄们、看着新鲜的年轻人成长，让我超有动力。」
随着第一部滑板电影推出，更多人为 Vans 为傲，49 年的等待很值得。
2008 年， Vans 带着滑板文化来到了中国。入华十年，品牌的确一步步激发了中国消费者对滑板的热情和关注。这个月中旬，他们也献上了在上海拍摄的滑板电影《Shikumen（石库门）》。
6 分钟版本，完整版在线下首映播出
石为门框，乌漆实心厚木为门扇，上海的旧弄堂里多见石库门这种独具中国特色的民居建筑。来自美国、法国、马来西亚、澳大利亚、泰国、印度尼西亚、韩国和日本队伍的滑手们交替入住这里，一起探索着上海的滑板地图。
「一起在这座几乎由大理石建造而成的巨大滑板城市中滑行，一路上享受着美味的小笼包，同时又费尽心思地躲避着儿童滑板。」影片里的上海仍是熟悉的上海，但又多了点不同的新鲜感。在滑板电影常用的广角镜头下，这座魔幻城市变得更加立体，无论是穿梭在满是梧桐的街道或是地铁站的拱门，即便是路过的后视镜里仍能看见上海建筑，都还原着或深或浅的城市印象……
黄浦江把上海分为两边，浦西和浦东，浦西有着充满蜿蜒小巷的景观和过去的痕迹，而浦东，是摩天大厦的聚集地。为了配合影片取景的两片区域，音乐也随着浦东浦西的转移而切换，比如前半段的浦西选用 Mike Ruffino 的《Rising Sun Blues featuring Rainbow Yu》，浓郁的复古曲风和画面色彩十分契合。
影片真的只是在展示滑手们的挑战动作，但沉默重复的镜头一点都不枯燥，他们和上海人自得的生活画面交织，形成了一套潇洒的滑板语言。
说是电影，所以 Vans 给这些电影都举办了正经的首映仪式。《Propeller》的全球首映里也有上海这一站，也是亚洲唯一一站。当天的观影厅坐满无数专业滑手、滑板爱好者……大家因为一部品牌的电影，像家庭一般汇聚在一起。
同样，《Shikumen（石库门）》这部影片也在上海长乐路举办了首映，当天可以看到导演剪辑版 12 分钟的完整影片。
我们在观看电影的时候很强调私密感受，但也希望看完后能有一群志同道合的人去分享感受，Vans 用线下首映，制造了属于品牌和他们小圈层的一场亲密聚会。
自 1996 年推出以来，Vans 一直是滑板届的主打品牌，他们也在将自己融入到这项运动中去。所以不同于 Nike、Adidas 等运动品牌宣扬的普适信条，Vans 更加垂直，更加个人化，他们的品牌会向所有人打开怀抱，却并不恰好适合每一个人。包括品牌自己在内的很多声音都会说：「你看，Vans 不止是个滑板鞋品牌了。」
但在和滑板有关的事情上，在滑板电影里，在汇聚那么多爱好者的首映，他才能发挥出最酷最酷的魅力。
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