【榜单】SocialBeta 6 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10
- 2020-11-19 08:51:01
本期精彩导读：bilibili 推出「干杯 10 周年」系列活动；天猫 618 #上天猫 SOU 主意# 营销战役 ；Vans 推出「你心中的 Vans 王安石」主题活动；网易云音乐携手三枪带来「乐系列」联名内衣……
2019 年六月 SocialBeta<「案例一周」<微信投票获得最高票数的案例如下：
以下按品牌首字母排序：
<百事：「百事盖念店」营销战役<
注：本案例节选自<案例一周 Vol.70<
「百事盖念店」迎来第三季，延续揭盖兑奖和跨界单品的玩法，百事可乐联合先锋设计师与凤凰、回力、红双喜三个国民品牌展开联名合作，打造自行车、小白鞋、乒乓套装跨界原创单品，并邀请代言人周冬雨、杨洋拍摄全新广告片宣传「百事盖念店」，为百事注入更多原创力量和热爱基因。
上榜理由：
从 2017 年开始，百事可乐都会在每年夏天推出线上体验空间「百事盖念店」。活动期间，百事将联合各大品牌联合推出不同的跨界潮品，期间用户购买百事可乐即可通过瓶盖来兑换相应的跨界产品。去年「百事盖念店」不但继续与潮牌跨界再出联名潮品，更是全力展开「热爱全开」的主题营销，联手腾讯视频综艺《潮音战纪》玩出了态度玩出了潮流。
作为「百事盖念店」的第三季，此次请到周冬雨、杨洋拍摄全新广告片还只是一个开始，片中提到的「请将热爱继续」其实也是品牌态度的表现。回过头来看，近几年来百事其实始终密切地关注着当下的年轻潮流文化，通过有效沟通点，形成百事年轻人的圈层文化，传递大胆突破、勇于尝试的生活态度。
注：本案例节选自<案例一周 Vol.71<
在本周的「干杯 10 周年」生日会上，bilibili 不仅邀请一众嘉宾和 UP 主分享与 B 站的故事、重新演绎用户耳熟能详的入站曲引发「怀旧狂潮」，还发布了 bilibili 十周年纪念影片《干杯》献给所有热爱青春的人，现场也与刘慈欣揭晓「彩蛋」即 B 站正式宣布《三体》动画化启动。
上榜理由：
十年前，B 站鬼畜、弹幕等二次元文化传播的主要阵地，在主流文化看来，这里是亚文化爱好者的聚集地。这十年来，与 B 站一起成长的 8090 后们，基本已经从学校毕业，逐渐成为社会的中流砥柱。而十年后的今天，B 站在坐拥 80、90 后「中年人」的同时，也强劲地吸引着 00 后的新生代用户，据统计，B 站 2019 年第一季度新增用户的平均年龄为 21.5 岁， 54.3% 的新增用户都来自于三四线城市和乡镇。
对于 B 站而言，此次 10 周年的系列活动既是对忠实用户的回馈，也是对新生代用户的吸引和号召。一直以来，B 站都十分关注用户圈层的归属感，此次十周年纪念影片《干杯》则是采用了怀旧的手段，重现了 10 年的青春岁月，给用户带来了情感上的共鸣。从另一层面来看，此次 10 周年系列活动的集中发声也实现了 B 站品牌形象的成功「出圈」，摆脱「亚文化爱好者聚集地」的刻板印象。除此之外，作为一个内容平台，此次活动也是 B 站优质内容的一次全面展示，例如长篇科幻小说《三体》动画项目启动、纪录片《人生一串》第二季上线，这都意味着未来 B 站还将继续拓展内容边界，吸引更多元的用户加入。
<华为：品牌影片《悟空》<
注：本案例节选自<案例一周 Vol.68<
影片《悟空》导演是拿下第十一届FIRST影展最佳影片及最佳导演的蔡成杰，片子讲述了一个男孩因寻找心中的「悟空梦」而独自踏上征途的奇幻故事。六一儿童节当天，华为还携手上海美术电影制片厂为片子举办了一场联合放映会。
上榜理由：
影片中，男孩怀揣着要去县城里看上一场《大闹天宫》的梦想，独自一人翻山越岭，像孙悟空一般经历九九八十一难之后，终于来到了县城，但时空却像是经过筋斗云反转折叠一样，恍惚之间已是多年以后，电影票早已过期作废。正当男孩迷失地走在街头时，又遇见了身着印着自己大头 T 恤以及「找儿子」字样的年迈父母，双方感人重逢，电影在此落下帷幕。
作为华为未来影像计划的一部分，这是华为首次采用竖屏来拍摄短片。蔡成杰导演在幕后采访中透露，竖屏的呈现方式是他拍摄这部影片最大的动力之一，因为相比传统上对眼睛捕捉信息更友好的横屏画面，竖屏需要拍摄者和观众走出审美的舒适区，寻找上下的信息量。用技术打破传统的视觉美学，让竖屏电影也可以以大制作来呈现，很高兴导演做到了。
有了线上良好的口碑与对华为 P30 系列的初步认知后，华为也在利用线上反哺线下，让手机摄影走上大荧幕。六一儿童节当天，品牌携手上海美术电影制片厂举办的联合放映活动上，《悟空》与经典电影《大闹天宫》共同出场，两代悟空的相遇，是文化上的致敬，亦是影像规则上的突破。
<京东：「9012 宇宙好物种草指南」营销战役<
注：本案例节选自<案例一周 Vol.69<
京东超市在 618 全球年中购物节期间打造「9012 宇宙好物种草指南」，邀请了形形色色的「外星人」出镜平面海报和广告片，用「沙雕」风格的脑洞文案为你种草「超星选」好物，并带来京东超市主题专场，展开一段「京东超市欢购奇遇」。
上榜理由：
2018 年算是沙雕文化的元年，表情包、段子、恶搞视频层出不穷，品牌也开始入圈试水，比起煽情、温情的广告，沙雕更能够成为解压的缓冲剂。在当下，沙雕广告也逐渐成为品牌触达年轻消费者的一种方式。从去年开始，京东就一直在尝试沙雕风的广告， 对于当下的年轻人而言，产品价格、产品质量已经不再是他们关注的唯一要素，相反新鲜、好玩、有趣才会成为促使他们立即下单的理由，毕竟在消费者已经「价格脱敏」的当下，总是在讲痛点实在太沉重了，有时候用沙雕风的方式赢得他们哈哈一笑，反而不失为品牌与消费者沟通的一种上佳策略。对于当下越来越普及的沙雕风广告，你有哪些看法，欢迎在 SocialBeta【营销为什么】栏目中与我们分享。 注：本案例节选自<案例一周 Vol.68< Keep 打造的「卡路里百货商店 2.0」快闪活动，在北京朝阳大悦城「出售美好人生」。在去年「卡路里百货商店」的基础上升级丰富，Keep 还带来了「好身材专柜」、「零压力专柜」等互动装置区，并与 LINE FRIENDS 联名合作「好朋友会客厅」专区，通过互动体验让用户娱乐运动两不误。 上榜理由： 2018年 Keep 首次尝试快闪店的方式，以「卡路里百货商店」的概念呈现美好生活理念，推广 Keep 商城自有产品。今年他们更计划完善「卡路里百货商店」IP 的建设，打造更多元互动的快闪店，并尝试与其他年轻向品牌展开跨界合作。 「运动带来美好人生」，这不仅是「卡路里百货商店」的含义，也是 Keep 一直秉承坚持的美好信念。作为以内容和数据为驱动的运动科技平台，Keep 时刻关注着用户的运动需求。无论是在吃、穿、用、练各个方面推出的各类运动周边产品以及轻食，还是在线下打造极富创意的「卡路里百货商店」，Keep 都希望将运动通过更丰富、多元、有趣的方式延伸至生活的各个场景和角落，让更多人感受到运动带来的快乐。 注：本案例节选自<案例一周 Vol.71< 为庆祝雷克萨斯中国市场 100 万台车的销量佳绩，品牌上映了由品牌挚友王景春和陈数主演的微电影《说不出来的故事》，把「日复一日的似水流年」献给 100 万个平常风景中的家庭，传递与百万车主共同探索和品味生活的艺术的品牌理念。 上榜理由： 对于雷克萨斯而言，「生活」是他们一直在传递的命题。影片从王小波的文字开始，娓娓道来一个日常而琐碎的故事。看似平淡的剧情在大量的人物特写间变得跌宕起伏，王景春和陈数两个人都在诠释「如何只用一个眼神或是眉头饱满地表达情绪」，文案对白在对手戏之间流转也变得更有味道。 在雷克萨斯的影片里，汽车不仅仅是一种工具，也能成为人们之间的沟通桥梁。作为雷克萨斯中国市场 100 万台车销量的献礼之作，此次品牌将故事的主体对准了 100 万个普通的家庭，在平平淡淡的生活中感受生活的哲学。其实，前阵子雷克萨斯还请到黄渤拍了一支「人生电影」，我们可以看到从黄渤到王景春、陈数，雷克萨斯在广告片的演员选择上都保持着一致的调性。如今的雷克萨斯正在不断丰富和拓展品牌内涵，在艺术、文化、时尚等领域开展了一系列富有人情味的活动，以传达的「有温度的豪华」这一品牌理念。 注：本案例节选自<案例一周 Vol.70< 淘宝近日全球首发张艺兴新歌《Honey》MV，用户在手机淘宝搜索「张艺兴honey」的暗号，通过「AR Buy +」功能可观看全片，并在阿里拍卖页面献上甜蜜值完成「拍卖成交」，为粉丝带来明星作品首发新玩法。 上榜理由： 随着天猫小黑盒、京东新品首发频道等电商新品战略的逐步升级，我们已经可以看到越来越多不同品类的产品在电商平台上进行新品首发。但作为娱乐文化和饭圈文化的代表，明星 MV 在电商平台上的首发仍是一次「出人意料」的创新跨界。据悉，在 MV 发行上，淘宝拥有全球首发权，早于其它平台 3 小时。 长期以来，MV 的发布渠道被电视台或音乐频道占据，但社交媒体的崛起让创新首发有了更多可能性。国外，麦当娜就曾在社交平台 Snapchat Discovery 和 Meerkat 上首发新歌 MV；国内微博平台的社交文化和大数据能力，也在通过 KOL 助推、粉丝应援、多平台联动等方式推动社交化新歌的宣发。而此次，作为 MV 首发的创新渠道，淘宝不仅运用悬念式营销和搜索框关键词调动起粉丝的好奇心和探索欲，还同时联动了阿里拍卖通过甜蜜值打 Call，增强粉丝的参与感与互动感。此次的尝试，也让我们看到作为卖货平台的淘宝在赋能粉丝文化上的可能性，未来电商平台是否可以联动娱乐产业增强明星营销的影响力，为更多品牌和商家赋能，也是一个值得期待的话题。 注：本案例节选自<案例一周 Vol.70< 天猫在 618 收尾之际发起「上天猫 SOU 主意」的话题，抓住搜索框这个概念，制作了不少搜索小彩蛋，如「想要终结脱发」、「想要八块腹肌」、「想要救救颈椎」等等关键词并推出宣传主题广告，让搜索框成精。 上榜理由： 其实，使用搜索框做「彩蛋」这件事并不新奇。早在 17 年，鹿晗公布恋情时，淘宝输入「鹿晗」弹出的绿色弹幕，就是搜索彩蛋运用中的代表性案例之一。而今年以来，更有淘宝输入「种太阳」、「睡不着」，以及天猫输入「拯救发际线」等多个搜索框新玩法的推出。对于天猫而言，「搜索框」有着丰富玩法及内容延展性。经过了之前的积淀后，天猫则希望通过此次 #上天猫 SOU 主意# 正式宣传「搜索框」这一全新内容承载工具 —— 这也意味着继「猫头」之后，「搜索」也将成为天猫全新的品牌资产。 另外，此次搜索框君的拟人化不仅深化了天猫在用户心中的差异性，同时也是加速「搜索」成为其品牌资产的重要举措。激励人们 #上天猫 SOU 主意# 的过程，也正是天猫引领大家探索「理想生活」的过程。在倡导「市场部技能下沉」的当下，天猫联动了产品思维和运营思维，完成了一场独具特色的「反套路」营销活动。 注：本案例节选自<案例一周 Vol.71< 基于近日网络上「王安石」谐音「Vans」的梗，Vans 发起「你心中的 Vans 王安石」主题原创活动，邀请用户用涂鸦、动画、Rap 等形式进行自由艺术创作，来表现王安石 Vans 的「OFF THE WALL」精神，贯彻 Vans 鼓励年轻人创意自我表达的品牌精神。 上榜理由： 如今品牌玩梗已经成为一种十分巧妙的营销手段。从麦当劳的「金拱门桶」到 Kindle 的「盖 Kindle，面更香」文案，再到此次 Vans 的「王安石」主题活动，我们可以看到越来越多的品牌正在融入年轻人热议的社交语言之中。对于品牌而言，网络媒体是拉近品牌和消费者距离的直接手段，品牌要吸引消费者注意力，就应该学会快速响应网络热点，抓住「爆红」的机会。很多来自网络的调侃和玩笑话其实就是消费者对品牌的真实印象，面对这类「话题」很多品牌都会选择去反驳、更正，而「品牌玩梗」则是在现有的话题热度下顺水推舟，把在消费者心里已经有一定认知度的产品特点，进一步转化为品牌资产。 作为原创极限运动潮牌，一直以来 Vans 都是「青年文化」的代表。在此次的活动中，Vans 不仅借助了「王安石」这一谐音梗的热度，将「王安石」这一标签与品牌绑定；更是在活动中加深了品牌「OFF THE WALL」精神的输出，鼓励更多人进行更多的艺术创作。 注：本案例节选自<案例一周 Vol.69< 网易云音乐跨界三枪推出「乐系列」音乐内衣，将网易云音乐经典的进度条、乐评、单曲播放等 ICON 印在内裤、袜子产品上，并为此拍摄了一支复古魔性广告片。 上榜理由： 根据<广告文案<介绍，这系列音乐内衣是网易云音乐首次正式以 IP 授权的方式，来探索商业化的一次尝试。而对于 1937 年诞生于上海的民族品牌三枪来说，这也是他首度开放其核心品类的 IP 授权。但在案例出街之前，应该完全没人想过有一天还能穿上网易云音乐牌的内裤。毕竟，一个是互联网流媒体音乐平台，一个是传统国货内衣品牌，大相径庭的业务范畴让人完全不会把两者联想到一起。不过也正是因为两者强烈的反差感，才给这次合作带来了更多话题度。 另外，品牌为此次跨界合作拍摄的复古广告片也很值得一提。不到两分钟的广告里，影片用了三种广告形式，还原了上个世纪的土味电视广告。一开头就先声夺人，直截了当地点出本次的令人意想不到的联名跨界，广播腔的配音、直白大促销式的土味文案、泛黄的影像画质硬生生把人拉回到了 80、90 年代的复古时代。 （本文源自socialbeta，如有侵权，请联系删除）
<雷克萨斯：《说不出来的故事》微电影<
<淘宝：张艺兴 MV 全球首发<
<天猫：#上天猫 SOU 主意# 营销战役<
<网易云音乐 x 三枪：「乐系列」联名内衣<
<
<
- 新媒体时代下，如何有效的进行品牌传播和推广？ 发布于：
- 网站建设怎么做？ 发布于：
- SEO营销之网站推广方式有哪些? 发布于：
- 市场营销的常识 电子书下载 发布于：
- 品牌营销：字字值千金，企业/项目品牌“做局”方法论 发布于：
- 如何用利用大数据做好精准营销？ 发布于：
相关内容
