本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.49

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是香奈儿 × GANGSIDA：「我想要」纪录片，上期案例一周排行榜回顾请点击<这里<。

2018 | Vol.49 | 12.23-12.30

以下按品牌首字母排序：

bilibili 联合中国社会科学院基于 2018 年弹幕发送数量，发布真实、前方高能、真香等「年度十大弹幕词」，并由中国社会科学院的专家们组成年度弹幕委员会对此解读及推荐。其中「真实」成为「年度弹幕」。

上榜理由：

结合平台特有的弹幕文化，这已经是 bilibili 第二年与社科院联合推出年度弹幕的评选，即是对平台一年以来的回顾和总结，也是对平台内容价值的挖掘。为了推广年度弹幕，bilibili 还邀请来因在节目中提到「肥宅」而被弹幕遮脸的 CCTV 走近科学节目主持人张腾岳，以「真实 365」为节目名对 bilibili 一整年来的爆点事件做了盘点。视频中张腾岳用播音腔一本正经盘点的样子和报道内容形成了鲜明的反差。

此外，bilibili 还发布一支有故事情节的 H5，并引出了「舔狗舔到最后，一无所有。」、「人类的本质是复读机。」、「真香」等 bilibili 常见的语言梗。除了 H5 的节奏有点慢，情节上的设置倒是和 b 站弹幕文化结合得还不错。

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<京东：Hello Kitty IP 跨界合作<

代理商：时趣

圣诞节之际，京东 JOY 联合 Hello Kitty 进行 IP 跨界合作。除了拍摄「JOY 的第一支 VLOG」以外，JOY 和 Hello Kitty 还共同出演圣诞短片，并在王府井 APM 搭建萌幻橱窗，同时联合多圈层 KOL 及索尼、欧莱雅众多品牌共同发声。