【案例】网易考拉又出戏精主管，看打造爆款的万能公式

网易考拉以最拿手的戏精类 H5 为造势拉开帷幕，迅速斩获百万 UV 后，又推了创意 campaign #好仙一座城# 作为预热期的主活动，传播 #网易考拉环球年中狂欢节# 与其 「福利狂欢城」 活动。

网易策划离奇失踪，悬疑 + 戏精 = 竖屏迷你剧场

H5 可以说是网易系的看家本领了，而网易考拉 618 发布的第一支 H5《网易策划离奇失踪，侦探主管在线破案》突破了一贯的戏精沙雕风格，讲述了一个一波三折的悬疑破案故事。

主管王阔男在方案 ddl 时发现手下策划朱英俊离奇失踪，在寻找下属的过程中，串联起了一系列线索，推理出事情的 「真相」。紧张悬疑气氛让人心跳加速，全程却爆笑得停不下来，在发布次日，H5 的浏览 UV 就跨过百万大关。网易考拉在 618 大促期间的营销找准了用户痛点，美妆产品第二件 0 元的活动信息令人印象深刻，大大激发了观众的剁手渴望。

<《网易策划离奇失踪，侦探主管在线破案》<

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好仙一座城，跨境电商碰撞传统神话

网易考拉在悬疑破案戏精 H5 刷屏之后，又推出洗脑玩梗的创意 campaign #好仙一座城#，网友纷纷抗议 「让我在办公室笑出猪叫对你们有什么好处吗」。

本次 618 预热大战，网易考拉主站首次推出了 「福利狂欢城」 的互动页面，玩家可以通过游戏获得免费红卡、现金红包、神券等福利卡，集齐五种福利卡还能抽取终极壕礼。他们的营销团队给福利狂欢城活动定制了 #好仙一座城# 的 social campaign，可以观察到本次 campaign 投放了两大物料：微博上被哈哈党疯传的系列视频，以及一支 H5。

三支仙气视频，网易系脑洞从不让人失望

网易考拉主站的福利互动城里玩法众多，有考拉红卡、神券、福袋、现金红包、秒杀、抽奖等诸多福利。考拉这次摒弃了电商平台传统的 「全网 KOL 教你玩」 手法，而选择了创意病毒视频的玩法，娱乐性更丰满，但相对的，和电商利益点的结合就更考验创意团队的功力。

在 #好仙一座城# campaign 中，考拉团队把福利狂欢城比作了 「仙城」，在狂欢城里的促销玩法，包括红卡、神券、福袋等福利仿佛城中的 「仙气」。这种仙气可以赋予人神奇能量，让人开心，成为快乐的 「小神仙」。

在这样的策略包装下，创意也就更形象生动了。三支病毒视频延续了网易惯用的沙雕戏精风格，将福利城的红卡、神券和福袋被精妙融入剧情，通过对传统的古装电影的解构复刻，用粗粝复古的气质，对 「神仙形象」 进行无厘头的解构解读，让年轻人产生好感，更好地传递了商城的利益点。

低配白娘子水漫金山