投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜（20200222-20200224）

前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下

上期投票获得第一名的是钉钉「在线求饶」广告片。

上期「案例一周」传送门：

<案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例（20200222）<

1.<网易云音乐：「云村卧室音乐节」<

网易云音乐「网易音乐人」与 Look 直播联合打造「云村卧室音乐节」，集结 85 组音乐人、9 家音乐厂牌，将在这个 2 月共同呈现 17 场线上演出，旨在特殊时期用音乐让温暖流动，在网易云音乐搜索「云村卧室音乐节」即可进入直播专题页。

2.<敦煌研究院上线「云游敦煌」小程序<

敦煌研究院与人民日报新媒体、腾讯联合推出「云游敦煌」微信小程序，是首个拥有丰富的敦煌石窟艺术欣赏体验的小程序，让用户足不出户、动动指尖即可畅享敦煌文化之美，还可每日获得专属的壁画故事，以及融合古人智慧的妙语，定制自己的专属内容。

3.<拉面说联名 999 感冒灵<

拉面说联名 999 感冒灵，推出「暖心鸡汤」联名礼盒，包含两款鸡汤拉面和吃货门诊簿、通运贴等限定周边产品，为消费者提供一剂「治冷良方」，联名礼盒将在聚划算欢聚日开售。

4.

NIKE 近日推出特别栏目「把运动，练到家」，集结了多位 NIKE 教练，通过视频和直播内容分享在家中的运动技巧和心得。NIKE 不仅在 APP 推出视频课程，还联合腾讯看点直播微信小程序打造健身课程直播，同时 NIKE 抖音号也推出直播课程，零距离面授诀窍，让用户在家也能练到家。

5.<博士伦浪漫发布宇宙瞳款<

博士伦将于 2 月 24 日开启天猫超级品牌日，与中国国家地理浪漫发布宇宙瞳款，根据中国国家地理授权的星空图鉴打造万花瞳日抛，在天猫超品日开启预售通道。同时博士伦和中国国家地理带来一支广告片《追星者》，与消费者一同探索宇宙。

6.

致敬街头经典 SUPERSTAR 五十周年，adidas Originals 联手天猫开启「SUPER 未来就绪创变」超级品牌日，将独家发售「SUPERSTAR50」系列超级单品，包含 Angel Chen 设计师联名款、天猫特别联名款、City Pack 城市联名款等。为此不仅携品牌代言人易烊千玺带来主题广告片，还集结代言人家族在旗舰店内推出明星卡牌游戏，与达人嘉宾开启超品日特别直播等。

7.<钉钉：「在线求饶」广告片<

遭遇大面积低分差评后，钉钉推出鬼畜歌曲《钉钉本钉，在线求饶》作出回应，面向广大用户「求饶」，跪求五星好评一次性付清。

8.<口碑「战『疫』中的我们」海报<

疫情当前举国倾力战「疫」，口碑针对式地推出三项服务业务：跑腿服务、自提服务、以及 1000 小时的免费直播公开课，以期能帮助每一个战「疫」中的你我提供生活便利。口碑为此打造了系列海报和短视频，更好地传达这些服务，海报引用 8 位素人的故事和对话，通过真实场景内容和消费者沟通，视频也选择了其中具有代表性的「宅家」素人 social 呈现，真实表现口碑在疫情期间为社会做出的努力。

9.

为迎接 2 月 25 日 BobbiBrown 天猫超级品牌日，Bobbi Brown 以「生而不凡 各自有光」为主题，邀请姜思达、竹子、徐老师三位博主出镜广告片，捕捉高光时刻的温暖力量。「神仙高光」已在天猫限时预售，旗舰店内还上线了「高光学院」，与消费者一同释放光有引力。

10.<快手：「浮生疫日」纪录片<

快手与 FIGURE 上线「浮生疫日」影像征集活动，并联合推出《浮生疫日》系列纪录片。用户拍摄快手视频带上 #浮生疫日# 标签即可参与征集活动，鼓励用户成为记录者同时也是被记录者，一同记录这段全民抗「疫」的时期，同时快手和 FIGURE 将用户上传的影像通过纪录片形式集合呈现，目前已上线第一期「疫情下的爱情故事」。

11.<联想超品日动画广告片<

联想于 2 月 18 日开启京东超级品牌日，前期上线三集动画广告《宅家超人》、《大灰狼网购小绵羊》、《牛顿的树》，分别对应联想超品日宅家购、分期免息、爆款直降的卖点，超品日当天同步上映 3D 动画《超你所想》，通过系列广告片打造「联想影业」的品牌形象。

12.

宅家战「疫」期间，Keep 邀请李佳琦担任运动加油官，携手发起「李佳琦的元气加油站」公益活动，用户在 Keep 搜索「李佳琦」即可加入运动计划。活动前期李佳琦在直播间号召大家下载 Keep 宅家做运动，随后 Keep 还上线了李佳琦的语音包，陪伴用户元气运动。

13.<麦当劳送出「苹」安祝福<

麦当劳在 2 月 17 日推出苹果派限时半价回归一天活动，结合「217 爱一起」和苹果派「爱和平安」的美好寓意，通过一组「苹」安祝福海报传递给消费者。

14.<抖音：「在家云游博物馆」活动<

抖音 2 月 20 日起推出「在家云游博物馆」活动，联合国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院等九大国内博物馆，将通过全景直播带领用户云游博物馆，足不出户看遍各大博物馆奇珍异宝，在抖音搜索「博物馆」即可进入活动专题页预约直播、VR 逛博物馆。

15.<天猫邀你听身体讲述关于认真的故事<

2 月 20 至 21 日是天猫超级品类日身体乳专场，天猫推出一支广告片传达「我们的身体都在讲述一场关于认真的故事」的理念，希望消费者用力生活，多多关照自己，多多关照自己的每一寸肌肤。

16.<新世相：晚安短信湖北计划<

湖北疫情还在持续，新世相联合中国日报新媒体一起，发起「晚安短信湖北计划」。从 2 月 24 日起到疫情好转前，参与该计划，身在湖北的用户会在每晚 10 点收到一条晚安短信，并和全国的陌生人交换晚安，意在为湖北人以及疫情期间的全国人民，建立一次隔离中的连接。此外，来自湖北的三位明星艺人朱一龙，袁姗姗，贾玲也加入其中，担任了这次活动的晚安大使，通过自身的明星影响力，让更多身在湖北的人能够参与进来。

17.<新华社 × 腾讯：我在家复工 / 开课的姿势<

新华社客户端携手腾讯推出「我在家复工 / 开课的姿势」H5，用户可选择场景、服饰等元素自制专属宅家姿势，并在最后为用户推荐腾讯云办公全家桶。

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