【案例】30 年后的猫，开了一场黑科技发布会
- 2020-12-11 08:41:01
谁说人工智能只能服务于人？陪伴人类走过几百年的猫咪们，再也受不了这种「猫种歧视」了。
在 2050 年的某一天，数十位「高端知名猫士」聚集于高科技发布会现场，共同期待由猫咪自主研发的 To C（cat）智能屏音箱闪亮登场。这款产品成功实现了猫爪识别、猫眼控制、猫脸识别等功能，全面助力智能美好「猫生」……
别以为你在看科幻片，这个脑洞十足的片段其实来源于小度在家智能屏 X8 的新品广告。对于一款消费者完全陌生的黑科技新品来说，如何快速激发受众的兴趣点无疑是一个难题。
小度 X8 此次别出心裁地将黑科技产品与猫咪相结合，用一支科幻感满满且自带萌点的片子，将小度 X8 的智能屏科技，深深地印在了消费者的脑海里。
深入洞察受众：Ta 是科技早鸟，也是「猫奴」
黑科技和猫，乍一听是八竿子打不着的关系。但正如「啤酒和尿布」的经典故事一样，小度深入消费者群体，发现了两者间的奇妙联系：
对科技产品有兴趣的早鸟，一般属于收入较高、对黑科技感兴趣的一二线城市的年轻群体；而这群生活节奏快、工作压力大的年轻人，正在渐渐把宠物当做生活中不可或缺的一部分。
CBNData《2019 宠物消费生态大数据报告》显示，90 后 、95 后在近一年线上宠物市场中消费占比超过四成，95 后的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。由此可见，喜欢黑科技的年轻人有极大可能也是一位「猫奴」。
基于此洞察，小度 X8 从受众角度出发，选择广受年轻人宠爱的猫咪为切入口，萌趣解读黑科技新品。
功能与品牌，一「猫」打尽
当然，仅仅抓住了受众的爱猫属性还不够。在本片中，猫咪与小度 X8 的深度融合，不仅满足了年轻人「云吸猫」的愿望，还毫无违和感地将这款产品的功能和卖点打入了消费者的心里。
巧借猫咪萌态，生动解读产品功能
不同于传统科技产品的广告直白机械地介绍产品功能，本片别出心裁利用猫咪「软性种草」，通过表现猫咪模仿人类使用小度 X8，自然巧妙地带出了产品功能。
片中，主角猫想要模仿小主人进行手势控制。可任凭它对着屏幕挥断了自己的猫爪，上下左右一通乱拍，系统依然无情提示「手势错误」。
观察到小主人一个眼神就能控制智能屏，猫咪又尽显「戏精」姿态，疯狂舔屏，尝试各种眼神，甚至想要学习屏幕中的加菲猫，结果还是被无情打回了。
伴随着音乐节奏的加快，猫叫声也渐渐「凶狠」，为了掌握人脸识别的功能，主角猫连同多方猫星人（其中不乏大火表情包中的网红猫咪们），多张猫脸齐发力，终于……败下阵来。
在本片中，猫对小度 X8 屡战屡败的尝试犹如一个「产品功能放大镜」。猫模仿人类动作的萌态，不仅萌趣十足、笑料满满，更重要的是在一次又一次的重复中，大大强化了消费者对产品功能的记忆。
值得注意的是，这种重复区别于洗脑式广告，与剧情的巧妙结合不仅生动地刻画出了一个执着不懈追求科技的猫咪形象，还令消费者忍俊不禁且印象深刻。
大开「猫咪统治世界」脑洞，呼应核心卖点
猫咪统治世界是近年来在社交平台上广为流传的一个趣味脑洞。在今年大火的动画短片集《爱，死亡，机器人》中也有一个故事，讲述人类灭绝后猫咪统治了地球，成为一方霸主。可以看到，这个脑洞在本片中也有非常令人惊喜的表达：
主角猫组建起「超强猫团」，自主创业，致力于研制出专属于猫咪的智能屏科技，终于在 2050 年，成功举办了猫咪自己的智能屏发布会，从此走上了引领未来、统治世界的辉煌之路。
「猫咪开发布会」的情节颇有「一本正经，胡说八道」的意味，这一虚拟事件的设计不仅呼应了流行文化中的脑洞，对于猫咪拟人化的表达也是趣味横生，更加容易被年轻消费者接受和认可；
更重要的是，结尾的发布会在吸引用户眼球的同时，再次呼应了小度 X8 的几大核心卖点，强化了用户感知，真正将小度 X8 的智能屏黑科技「安利到底」。
黑科技产品的反套路式推广
综上所述，在推广黑科技产品时，猫咪这个元素展现出了巨大的力量。这固然离不开「猫咪经济学」中大众对猫咪永恒不变的热情，但作为一款陌生的黑科技新品，真正令小度 X8 突出重围的秘诀之一，其实在于其精心策划的反套路式推广。
首先，该片摒弃了传统科技产品视频的冰冷金属质感，反其道而行之，以温暖可爱的
猫咪为主角。片中所营造的猫咪+黑科技的「反差萌」，一方面激发了受众的兴趣点，收割了更多用户的注意力，另一方面也加深了用户对产品、品牌的认知，增强记忆点，有效地促进了转化。
其次，在表现品牌尖端科技地位时，小度 X8 在视角上独辟蹊径——从猫出发。通过主角猫锲而不舍的尝试，以及「想成为时代的主人，猫星人必须学会使用智能屏」的独白，含蓄委婉地点明了，在猫眼中，小度 X8 的智能屏是这个时代最尖端的科技。猫且如此，小度 X8 的科技地位自然也就不言而喻了。
值得注意的是，彩蛋中品牌借「要跳槽的黑猫」隔空喊话，也算是跟竞品开了一个小小的玩笑了。
除此以外，无论是片中科幻感十足的画面、配乐设计，还是 2050 年猫星人举办智能屏发布会的趣味预测，都使得小度这个品牌充满了无限的未来感。而猫咪自带的萌属性，也为小度赋予了不少温度，提升了品牌好感度。
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