【案例】考虫联合汉堡王，一起「堡」护你！

如果说在自由自在的大学生活中，有一个最令大学生痛苦的阶段，那一定是每年的考试季。作为一个聚集了四六级、考研、期末考试的 「死亡之月」，12 月就像是一个无情的冷面杀手，让大学生们一边感受物理寒冷，一边感受心寒意冷。

今年 12 月考试季，大学生在线教育品牌考虫 app，联合汉堡王推出线上 + 线下策划，陪伴大学生认真备考，轻松应战，这个考试季，我来 「堡」 护你！

深度打造「逢考必过」餐厅，构造趣味场景体验

12 月 1 日到 12 月 31 日，考虫 x 汉堡王「逢考必过」餐厅在河北石家庄限时开业。汉堡王裕华万达店位于大学附近，整个门店从里到外装饰一新，将大学生「逢考必过」的考试心愿，变成具体可感的场景体验。

主题店内，安插着各种有趣的文案「别人学习走心，我学习走胃」、「考试，让我承受了这个年纪不该有的饭量」，主题店进门处，模仿教室黑板和课桌的互动拍照区域，吸引了不少用餐人过来合影。

300 + 门店推出联名款套餐，让大学生吃饱学好没烦恼

当代大学生学习吃饭两不误，毕竟，吃饱了才有力气好好学习呀！汉堡王在全国 320 家门店，9 个省份和直辖市，同步推出「逢考必过」套餐，包含一个考试 「牛人」 汉堡，一杯能量百倍可乐，一个高分 「薯」 于你薯条，一张逢考必过符。

购买套餐时出示学生证或者考虫 APP，即可参与抽奖，并且 100% 中奖！同时，考虫还准备了限量款联名礼盒，包含精美的周边和套餐。

H5 小游戏《考试幸运签》给大学生带来好运

在线上环节，抓住考前学生 「求好运」 的心愿，考虫 app 在四六级考试之前，上线《抽取你的考试幸运签》H5 小游戏，缓解大学生考前焦虑的同时，形成线上社交自传播。

每张幸运签，都对应着当代大学生的考前心愿：「过目不忘」「锦鲤附体」「逢考必过」「水逆退散」，流畅的交互加上诙谐幽默的文案，让用户会心一笑，长按保存幸运签，用户将会收获一张专属于他的考试好运签。

「记性不好的人，心情容易好；但是记性特别好的你，分数容易高」

「在知识的海洋中畅游，你发现自己居然是条淡水鱼。不过还好，考试都在「江湖」」

「考虫自习室」进入大学，陪伴是最长情的告白

考试很重要，学习的方式同样重要。考虫希望大学生在一个舒适的环境中认真备考，轻松应战，在面对多门考试的同时，懂得调节好心态，学会给自己减压。

这个考试季，考虫分别在在山东财经大学，沈阳师范大学开设了「考虫自习室」，布置了温馨的学习环境，让大学生安心复习。

考试之后，考虫在「逢考必过」主题餐厅，举办了小型学生见面会，邀请大学生一起聊天游戏，缓解考试压力，拍摄抖肩舞 MV，大家一起抖掉压力，抖掉烦恼！

在线教育的品牌营销有很多种，而本次考虫 app 的尝试，结合 「考试季」 这一节点，传达了 「与用户做朋友」 的价值观，以内容创意为核心，转化品牌背后的人文关怀与情感趋向力，对于情感需求的深挖与内容升级，让压力山大的考试变成了一个值得奋斗事情，相信自己，你就可以过关斩将！

整个传播过程中，从轻量有趣的《考前幸运签》H5，到深度包装的「逢考必过」主题餐厅，再到大学内的「考虫自习室」，全程深入到大学生的日常当中，完成了一次情感上的沟通，消除了品牌与学生群体之间的距离感。希望未来能看到考虫有更多的创意惊喜落地。

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