投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜（20200104-20200106）

前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下

上期投票获得第一名的是天猫国际「跨年吧！地球」营销战役。

上期「案例一周」传送门：

<案例一周 | SocialBeta 本周 Top 9 营销案例（20200104）<

1.<伊利推「百家姓」装恭贺鼠年<

伊利牛奶为恭贺鼠年推出百家姓新包装，并借此发布了一支《百家聚幸福》广告片。短片以「百家姓」为主线，讲述了三个家庭的故事，表现「姓氏」之于家庭和家族的联结作用。

2.<鄂尔多斯《不止温暖》艺术创作<

鄂尔多斯和三组不同的艺术家以及 NOWNESS 团队合作，推出以羊绒的物理属性和情感温度为灵感的创意短片《不止温暖》。短片中光影交错、浪漫迷幻，鄂尔多斯用这种方式传达给消费者品牌「不止温暖」的理念。

3.

Burberry 打造新春大使「博博鼠」，小小身体里藏着懂潮流的好奇心。为了进一步宣传新春大使，Burberry 还在线上发布「博博鼠」和品牌代言人周冬雨环游世界的短片，在微博上进行可爱互动，回顾「博博鼠」旅行经历。后续正式推出 2020 新春贺岁系列新品。

4.<爱彼迎上线新年动画广告<

在 2020 年即将到来之际，爱彼迎发布了一支动画广告《想要的团聚都在爱彼迎》，首次在中国市场推出人物 IP。以「福」为中心，通过讲述小女孩每年都和爸爸玩「转福」游戏，引申至因工作无法回家而父母通过爱彼迎预定民宿，转向来到女孩身边团聚的暖心故事。

5.<轩妈蛋黄酥过年小广告<

轩妈蛋黄酥推出新春版蛋黄酥并带来一组小广告，将催婚、假客套等大众反感的「年味」一一拍出来，并用蛋黄酥产品为消费者排忧解难，一同「酥酥福福过大年」。

6.<小度《再见，人类！》教你「提高猫智商」<

小度智能屏 X8 新品上市，将黑科技产品与猫咪相结合，推出既科幻感又自带萌点的《再见，人类！》广告片，召开一场「猫咪开发布会」，通过猫咪模仿人类使用小度 X8，萌趣解读黑科技新品。

7.

JimBeam 金宾波本威士忌发布趣味影片，用三个场景来表现尴尬时刻「酒肉上场 人生嗨棒」。视频末尾提供了二维码，扫码进入 H5 界面，可以生成自己的「酒肉主场」海报。微博上搜索「酒肉上场 人生嗨棒」，发布定制海报还有机会获得「酒肉嗨棒基金」。

8.<天猫国际「跨年吧！地球」全球跨年夜<

在 2020 即将到来之际，天猫国际开启以「跨年吧地球」为主题的全球奇妙跨年夜，并邀请正大综艺的金牌主持王雪纯老师、路伦一老师陪伴用户跨年。除此之外，在淘宝搜索「跨年吧地球」还可以进入专属界面，直达新西兰、澳大利亚、日本、中国、法国和美国等多个国家的跨年现场，和全世界一起倒数迎接新的一年。

9.<京东贺岁 campaign「宫迎好运来」<

京东联合故宫博物院打造「故宫中国节」超级 IP 日，并以「宫迎好运来」为主题，与该 IP 进行动画广告、平面海报等多形式地合作，为京东年货节助力。

10.<银联启动「一块造福中国」公益活动<

中国银联加入由袁隆平院士领衔青岛海水稻研究发展中心发起的「中华拓荒人」计划，启动「一块造福中国」公益活动，消费者在云闪付商城可用一块钱购买海水稻福米，并将全额捐出用于支持海水稻研究事业，助力亿亩荒滩变良田。

11.<考拉海购 × 必胜客联名转运活动<

压着 2019 的尾巴，考拉海购联合必胜客以「抱住考拉 心想必成」为主题开启新年转运活动，消费者不仅可以抽取专属新年心愿签，还能通过在必胜客线上点单、购买尊享会员卡获得转运好礼，双方也在杭州万象城必胜客餐厅开设联名快闪店。

12.<波司登挑战在北极圈办交响乐<

波司登为天猫超级品牌日，前往位于北极圈内的摩尔曼斯克发起一场「极寒挑战」，由各国音乐家们身着波司登羽绒服演奏交响乐版《冬天里的一把火》，为消费者揭秘极寒地区不怕冷的秘密，同时宣告波司登天猫超级品牌日预售活动已开启。

13.

vivo X30 系列推出故事性短片：姜思达、李诞和海龟先生分别用他们自己的视角探索北京、上海、成都三个城市，以「2020 发现城市更多美」为主题，记录城市的细节。体现 X30 系列 60 倍超级变焦的功能，引导消费者用 X30「发现城市更多美」。

14.<聚划算和 bilibili 一起跨年<

聚划算携手 bilibili 于 12 月 31 日举办破次元的「2019 最后的夜」跨年晚会，这是 b 站首次举办跨年晚会，收获全网好评如潮。晚会现场有很多宝藏 up 主登台演出，并有聚划算的红包雨降落。晚会前，bilibili 还在在线下亲橙里举行了快闪互动活动。

15.<蔚来「Believe in Better」2019 NIO day<

以「Believe in Better」为主题的 2019 蔚来日（NIO Day 2019）在深圳举行，蔚来日现场有蔚来车主自编自导自唱自演自嘲的节目《电动车主的自我修养》，以及蔚来第一支用户微电影《我回来了》，集结蔚来车主诠释「因为相信，所以更好」。

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