【案例】iPhone 11 一口比萨就吃出来？这波营销有点妙

脱单、升职、暴富……新年之际大家的情感诉求被集中呈现在求签、转锦鲤等「转运」行为上。这股许愿潮中，一个「许愿还送礼」的声音引起了大家的关注，既能许愿还有好礼大奖可拿，何乐而不为呢？

原来是考拉海购和必胜客开启「抱住考拉，心想必成」新年联名企划，虽然二者跨界已不是第一次，但这次还是给消费者带来了新的惊喜。惊喜从一则「神秘生物夜访必胜客门店」的全网求助开始，必胜客微博发布悬疑海报，聚光灯下一只考拉的剪影若隐若现，紧接着考拉海购官方揭秘，小考拉抱着比萨预热着两大「网红」将联手搞事情。从制造悬念到揭晓悬念，激发了网友们的好奇心，两个官微的互动也成功 social 了一把。

「破案」之后，考拉海购和必胜客发布正式活动海报和视频，向消费者官宣此次联名的新玩法。其中这支视频广告尤为亮眼，以新闻播报的形式，搭配有趣的文案、好玩的画风、恰当的节奏，30 秒的时长也能有效地将活动信息一一透露。随后「抱住考拉，心想必成」活也被众多美食 KOL 倾情推荐，这款结合了美食、好运、好礼等元素的新年活动自然引起广大网友关注。那么，我们来看看考拉海购如何演绎这场新年惊喜营销三重奏。