【品牌制片厂】调皮老字号五芳斋的「影业之路」

还差一年，这个 1921 年成立的中华老字号 —— 五芳斋就要迎来百年生辰了。

这位本应该留存在我们父母辈、甚至爷爷辈记忆里的「高龄」品牌，其实从 16 年之后就开始一路狂奔，跳出传统广告背书的模式，搭上通往年轻化的快车了。

岁月给了五芳斋老字号的品牌沉淀，也给予它改变的勇气，在与年轻消费者的沟通上它敢想敢玩。不管是泡菜芝士粽、小龙虾月饼这些网红感十足的产品创新，还是跨界迪士尼、漫威等热门 IP、投身数字化的转型.... 五芳斋都在勇敢拥抱年轻化。

同样这点在五芳斋的广告片中得到了极致体现，原本正经严肃的老字号形象在近几年的广告片中被解构的差不多，只留下一个「不大正经」的老顽童形象：上触哲学怪诞的寓意，下至魔性有梗的幽默，打过新兴的奇幻主义风格，也做过年代感的情感杀手，现在还成立了五芳影业。

当然它也保留老字号的习惯，总是在春节、劳动节、端午节、中秋节、重阳节等传统节点里发声。

「老」不正经之幽默魔性

这应该是五芳斋第一支具有 social 性质的广告，第一次开始颠覆老派作风，闯入年轻消费者的视野。话题上让端午碰瓷圣诞，把两个节日强行捆绑在一起，祝大家「merry 端午 mas」。而广告则用「张改花」串起多个冷幽默的场景，体现她一流的手速，从而点出五芳斋手工包粽的产品特点。