日本饮食广告里千奇百怪的人生｜东京广告故事 Ⅱ

早在 2017 年 SocialBeta 踏上了为期一周的东京广告之旅，<并带来了「东京广告故事」专题<，今年我们再次来到日本，继续为你探索日本广告中更多有趣好玩的种种。全新的「东京广告故事 Ⅱ」专题将从吃喝篇、游玩篇、乐园篇、新知篇四大类目展开，围绕「吃喝玩乐学」的生活主题，看日本品牌如何与消费者沟通。本篇为「东京广告故事 Ⅱ - 吃喝篇」。

人们常说生活无非「柴米油盐酱醋茶」，饮食文化是每个人每天必不可少的，「东京广告故事」吃喝篇带你走近日本，探寻在吃与喝之间隐藏的「人生百态」。不仅挖掘玩味十足的日本零食饮料品牌，也盘点它们极具看点的营销广告案例，为了展现它们极具个性的姿态，本篇也模拟了六道「风味人生」为你呈上。

「美好积极的人生」

无论海内外品牌都爱传达「美好」的理念，在制造的令人感到舒适的营销环境里，给予消费者以积极向上的印象。

作为大阪经典打卡地标，江崎格力高这块广告牌早已深入人心，「格力高先生」高举双手向前奔跑向世界展示了充满活力的美好姿态。这个形象从 1935 年开始已经更新迭代了几版，且在日本重大节庆、运动赛事的时候还会配合进行改装，之前还曾推出绫濑遥的版本，既保留经典也使这块广告牌更具创造性。前些年格力高也曾专门为此举办展览，向观众展示品牌以这块广告牌为中心的营销亮举。

不止广告牌，格力高近两年也发布了许多美好的广告片。去年格力高邀请了 72 位女演员用 71.8 秒浓缩人生，创意源于品牌对「平均寿命延长」的庆祝，大约 100 年前，全球平均预期寿命仅为 31 岁，而到去年它已经增加到了 71.8 岁。格力高用让人眼前一亮的明亮的色调、欢快的节奏把日常生活中每位女性微笑的一刻记录下来，0 至 71 岁年龄的女演员依次出现演绎人生里的那些小美好。最后一幕所有演员集体亮相，向生命致敬以最美好的祝福，格力高想用这支可爱的广告祝大家健康，让生活充满笑容。