《哪吒与变形金刚》动画预告片亮相，打破次元壁的结合想要撬动什么市场？

艾媒网获悉，12月11日，央视与美国孩之宝(Hasbro)公司联合制作的动画系列片《哪吒与变形金刚》预告片正式亮相，哪吒变身画面曝光。

据了解，动画主要讲述的是正义勇敢的哪吒和小伙伴们与变形金刚携手，共同战胜邪恶，并得到变形金刚钦佩的故事，目前开播时间待定。

随后，12日央视动画在其网店发布了哪吒与变形金刚英雄人物玩具。据介绍，玩具从金刚形态变形为车形需16步，小哪吒则可置于哪吒金刚胸部。该玩具售价为169元。

东方神话传说与西方美漫世界的两大IP就这样打破次元壁迷惑地结合在一起了。

不过，两者的合作也并非事出突然。早在2017年7月，中央电视台官方网站曾发布消息称，正与美国孩之宝公司进行洽谈，准备合拍动画片《哪吒与变形金刚》，深度挖掘经典动画IP的品牌价值。

作为全国知名的玩具公司，孩之宝凭借大富翁游戏发迹，并不断扩展业务，与迪士尼等老牌影视公司签订版权协议。但是，孩之宝这几年的表现并不出色，尽管手握“变形金刚”这个超级IP，但因为对中国市场的不重视，近几年被另一玩具巨头“乐高”反超。

2018年，美国传统玩具市场收缩，乐高、美泰、万代南梦宫等国外玩具巨头企业转而积极布局中国市场。乐高集团营业利润增长4.0%，达到108亿丹麦克朗;万代南梦宫营业利润达840.5日元，同比增长12.0%。

2018年3月，全球最大的玩具零售商——玩具反斗城因经营不佳，宣布破产并关闭美国所有的700家门店。因此，全球最大的两家玩具公司——美泰与孩之宝都受到了影响，其中，孩之宝受到冲击也更大，净利润同比下降 44.4%，仅为 2.2 亿美元。

因此，孩之宝如今选择与央视合作，无疑是看中了中国这个庞大的玩具市场。

中国玩具产业发展稳健，艾媒咨询数据显示，2018年玩具产品出口250.8亿美元，同比增长4.5%，全年产品进口6.5亿美元，同比增长15.9%。

网购成为中国消费者的重要消费渠道，玩具电商借机快速发展。2018年中国玩具零售规模为704.8亿元，同比增长9%;2018年儿童人均玩具消费299.5元，同比增长8.2%;其中玩具零售线上规模占比28.7%，线下规模占比71.3%。艾媒咨询分析师认为，玩具零售向线上销售转移，中国玩具电商市场仍有巨大潜力，预计玩具电商将成为玩具零售行业新的增长点。

当前玩具行业市场容量巨大，中国政府采取了一系列拉动内需、促进消费的政策,这也将进一步带动中国玩具市场继续较快增长。

艾媒咨询分析师认为，中国授权IP玩具兴起，“动漫+玩具”模式成熟。2018年，活跃在中国的品牌授权企业有412家，同比增长26.0%，开展授权业务达1473项，同比增长42.7%。其中，娱乐类IP授权占据半壁江山，占比达到54%。

随着IP时代的兴起，中国对IP和授权业务有突飞猛进的认识，过去一年中新加入授权的国产IP增长迅速，在授权|P数量上首次名列第一。其中动漫P数量最多，中国“动漫+玩具”的发展模式较成熟，为国产动漫形象提供了通过产品变现的机会。

不过，市场与消费者是否对哪吒与变形金刚结合的玩具感兴趣，仍有待后续继续观察。

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