扶摇直上的云游戏：板块持续走高，催生游戏产业链变革

云游戏板块午后持续走高，游族网络拉升涨停，号百控股、凯撒文化、星辉娱乐跟涨。云游戏板块持续上涨的背后，是云游戏产业新空间得到持续认可。

云游戏成5G时代引爆点，催生游戏产业链变革

随着5G全面来临，云游戏开始大放异彩，扶摇直上成为新的发展风口。

根据艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》数据显示，2018年云游戏市场规模约为6.3亿元，整体规模较小，在5G网络的助推下，行业将步入发展快车道，2023年市场规模有望冲击千亿元大关。用户规模方面，2018年中国云游戏用户规模为0.63亿人，预计未来三年，中国云游戏用户将保持较高的增长速率，至2021年云游戏用户规模有望达3.73亿人。

云游戏产业链上游主要包括游戏开发商、云计算服务商和服务器厂商;产业链主体为中游环节，主要包括云游戏运营平台及解决方案提供商;下游为终端硬件生产商;另外产业链还涉及提供网络基础服务的运营商。

艾媒咨询分析师认为，云游戏降低了游戏硬件门槛，减轻了游戏玩家对单一硬件的依赖程度，极大地削弱了硬件厂商在游戏产业链上的议价能力。与此同时，云游戏平台的出现将会为游戏分发渠道注入新势力，而试玩广告等创新玩法或将改变游戏推广模式。新元素的涌现动摇了游戏产业链的分成格局，游戏开发商在产业链的地位趋于上升。

各路巨头扎堆布局，平台竞争趋于激烈

目前云游戏正在吸引更多的玩家入局。2019年11月19日，谷歌宣布正式上线Google Stadia云游戏平台，有22部游戏将在Stadia平台首发，其中包括《命运2：合集版》《刺客信条：奥德赛》《真人快打11》《荒野大镖客2》《古墓丽影》三部曲、《最终幻想15》《地铁：离去》等。这也标志着云游戏从一个概念化为了实体。

另外，另一大游戏巨头微软的云游戏也有了新进展，在此前结束的X019大会上，微软宣布其xCloud云游戏服务将会在2020年正式推出，未来会把xCloud扩展到PC上。

而在国内，无论是游戏巨头还是科技公司，都已纷纷布局云游戏。国内游戏巨头之一的腾讯先发制人，在今年年初已经连续发布了腾讯即玩、CMatrix、START等三款云游戏平台。8月份，腾讯又在2019年China Joy“全球游戏产业峰会”上发布了“云游戏解决方案”。

艾媒咨询分析师认为，兼具游戏厂商和云计算服务商的双重角色，腾讯无论是出于游戏领域的战略防守还是在云服务市场的主动出击，都将会重点布局云游戏赛道。作为云游戏技术服务商，腾讯在入局云游戏方面具有天然优势，另外在游戏开发和运营方面腾讯也拥有深厚的经验。凭借强大的技术、内容、经验优势，腾讯在云游戏领域具备后发先至的潜力。

而腾讯之外，今年4月，中国电信宣布推出5G云VR游戏产品；6月，华为X Labs宣布与网易雷火游戏事业部联合打造5G云游戏创新实验室；9月阿里云携手技术合作伙伴Ubitus正式发布阿里云商业化云游戏解决方案。

显然，云游戏已成为多方厂商拓展增量市场的重要赛道。中国云计算服务商、游戏开发商、网络运营商加速布局云游戏项目，有望自上而下推动云游戏产业快速发展。

艾媒咨询分析师认为，中国云游戏产业仍处于发展初期，广阔的发展前景将会吸引大量初创企业入局，而上、下游环节巨头多、壁垒高的现实环境将会驱使初创企业涌入云游戏平台领域。此外，由于云游戏平台的出现挤占了硬件厂商、渠道方的利益，因此不少老势力也会向平台方转型。新老势力的加入，会导致云游戏平台进入百花齐鸣的状态，平台方竞争趋于激烈。

发展前景备受看好，监管风险不容忽视

随着产业资本、巨头厂商、初创企业纷纷入局，在技术、资金、人才的共同推动下，云游戏产业有望加速发展。与此同时，云游戏发展前景备受看好。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超八成受访网民看好云游戏的发展前景，其中，23.9%的受访网民非常看好云游戏的发展前景，57.8%的受访网民比较看好。

值得注意的是，风口上的行业必然需要监管。游戏产业作为国家重点监管的内容产业之一，曾曝出过内容质量不合格、社会责任缺失、过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等负面问题。游戏产业监管严格化、规范化已是大势所趋，云游戏的内容及运营必将面临严格的监管，一旦相关方触碰监管红线，整个产业发展或将受到影响。

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