短视频下半场竞争依然激烈：火山小视频升级为抖音火山版，为抗衡快手?

1月8日，火山小视频和抖音正式对外宣布品牌整合升级。火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。

抖音CEO张楠表示，这次品牌整合升级目的是优化用户体验。升级后的抖音火山版仍将保持独立运营并继续加大投入。抖音火山版还向创作者推出了“云梯计划”，在双端提供100亿流量扶持创作者。优质作者不仅能在抖音火山版获得流量扶持，还可以在抖音上获得流量加持。未来火山和抖音的内容还将逐步实现互通。

2016年4月上线的火山小视频，作为字节跳动最早试水短视频领域的产品，是由今日头条原班人马打造，享受了最佳的流量扶持和现金补贴。

不过，火山小视频一直不温不火，据统计，截至2019年底，火山小视频日活跃用户超过5000万。而截至2020年1月5日，抖音的日活跃用户已突破4亿。如今，成为抖音版或许是更好的归宿。

行业有声音说，两个App的打通将丰富双方内容，更好地帮助其在短视频市场与快手抗衡。

艾媒咨询数据显示，2019年中国短视频用户规模达6.3亿人，2020年预计增至7.2亿人;2019年中国短视频市场规模达233.5亿元，2020年预计增至380.9亿元。另外,艾媒咨询数据显示，2019年中国短视频平台用户中，男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用户多为初高中学历人群，本科及以上学历用户占比不到三成(28.6%)。

2019年，短视频赛道的战局逐渐明朗，进入抖音、快手两强相争的局面。两家公司都想要成为行业第一，但成为第一已并非易事。移动互联网红利见顶，超级大平台都面对流量增长的困境。在此情况下，抖音、快手这两个短视频巨头不可避免地陷入互为攻守的局面，竞争升级。

未来，艾媒咨询分析师认为，短视频行业热度不减，市场规模仍将维持高速增长。短视频作为新型媒介载体，能够为众多行业注入新活力，而当前行业仍处在商业化道路探索初期，行业价值有待进一步挖掘。随着短视频平台方发展更加规范、内容制作方出品质量逐渐提高，短视频在与各行业融合会越来越深入，市场规模也将维持高速增长态势。

不过，艾媒咨询分析师表示，目前，大部分短视频平台基本完成用户积淀，未来用户数量难以出现爆发式增长，平台的商业价值将从流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整，然而用户价值的持续输出、传导、实现都离不开完善、稳定的商业模式。

即将到来的春节将是抖音和快手这个农历年最后的战场，2020年或许将是短视频行业格局定盘的一年，也是两大行业龙头——抖音快手胜负初现的关键年。

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