电子烟网售被禁，电子烟概念股多数下滑；2019年中国电子烟商业投资决策分析

近日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求市场各类主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

消息出来后，本周一电子烟概念股多数下滑。截至收盘，电子烟在各个概念板块里跌幅排名第一。个股方面，亿纬锂能大跌4.15%，劲嘉股份、顺灏股份、东风股份等纷纷跌超2%。

全球电子烟市场总体保持2位数以上增速

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年，全球电子烟消费者约为3500万人，未出现大幅增长，销量、销售额增速也在逐步放缓，销售额估算约120亿美元。在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类。其中，北美是第一大电子烟市场，亚太是增速最快的市场。

此外，全球多家烟草巨头公司布局电子烟市场。例如，美国著名的烟草公司雷诺烟草就在2013年推出电子烟品牌“Vuse”，2016年专门成立产品创新公司，专注于电子烟产品研发。

中国电子烟消费情况

在中国市场方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年电子烟消费规模仅占全球的5%，但消费规模已达40.1亿元，这一巨大的利润市场吸引了中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。

在电子烟领域，对于国内传统企业而言，除了影响政策的能力外，其强大传统销售渠道的能力是竞争优势。而目前实现融资的初创企业的销售方式，大多采取了线上、预购、众筹等渠道。

中国电子烟相关技术专利申请数量超8000件

截至2017年底，中国电子烟专利共计8083件，包括电子烟发明1789件、实用新型3258件，外观设计3036件。其中，广东是中国电子烟专利申请数量最多的地区，占据国内申请总量的68%。

三成烟民抽过电子烟

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，调查者中烟民普遍使用或使用过卷烟，占比达到73.3%。同时，仅有30.2%烟民表示使用过电子烟。

在使用电子烟的用户中，烟龄超过2年的达到77.0%。其中，2-5年烟龄的比例最高，占38.5%。同时，关注电子烟的人中，有过戒烟意愿或行为的人占比达76.9%，没有过戒烟意愿或行为的人占比仅为23.1%。

电子烟认知偏负面，悦刻成讨论热点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，电子烟言值为27.7，说明网民对电子烟的整体认知偏负面。

电子烟投资优势及劣势

一直以来，烟草税收都是国家的财政创收重头。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，烟草行业实现税利总额11556亿元，同比增长3.69%。但同时也将成为未被管制的电子烟市场发展的阻碍。

不过，艾媒咨询分析师认为，电子烟制品中含有的尼古丁或牛磺酸或咖啡因，易上瘾，且电子烟的利润普遍高于传统烟卷。

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