2019喜马拉雅123狂欢节开场49分钟，内容消费总额超5088万

12月1日00:49，2019年喜马拉雅123狂欢节内容消费总额超5088万，破2016年第一届喜马拉雅123狂欢节纪录。

123狂欢节是喜马拉雅于2016年率先发起的国内首个内容消费领域的狂欢节，2016年喜马拉雅首届123狂欢节内容消费总额为5088万，2017年为1.96亿，2018年为4.35亿。

喜马拉雅FM：IP运营推广支持平台快速发展

2019年，喜马拉雅FM运营策略主要可分为三大部分：PUGC知识生产模式，IP资源壁垒构建与业务战略扩张。这三大运营策略成为喜马拉雅FM平台快速发展的支柱。

中国知识付费行业发展历程

2018年中国知识付费用户达2.92亿人

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。艾媒咨询分析师认为，随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

移动支付助力知识产品线上支付

微信、支付宝等移动终端渗透进人们日常消费的方方面面，为知识产品的线上支付提供了便利的条件，同时将逐步培养人们的线上支付习惯。艾媒北极星监测数据显示，2018年微信月活跃用户规模已超10亿人，支付宝月活跃用户规模亦达5亿人以上，为付费知识产品的线上支付提供了便利的条件。

2019年中国知识付费行业驱动力总结

2019年中国知识付费行业图谱分布

2019年中国文化娱乐产业矩阵分布

2019年中国知识付费行业知名企业一览

2019年中国知识付费行业知识支付模式多元

知识付费工具服务的多样化，支撑起知识付费行业支付模式的多元化。艾媒咨询分析师认为，多元化的知识支付模式，贴合了知识消费者的心理需求，刺激了知识消费者的知识付费意愿，有利于知识付费行业的发展。

近半用户纵向复购意愿有待课程内容建设加强

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，仅51.1%的受访用户一定会购买相同或相近类型的知识付费课程。另外有近半用户需要根据课程具体内容决定是否购买相同或相近课程，知识付费产品课程内容建设有待加强。

纵横向复购版图扩张成知识付费可持续发展关键

随着知识付费用户对知识产品的辨别和筛选能力的提升，深化升级体验需求与延伸扩展体验需求驱动知识付费用户再次购买产品，知识付费平台的复购率成为影响营收的关键。知识付费产品复购可分为横向复购与纵向复购，纵横向复购联合版图扩张是知识付费可持续发展的关键。

2019年中国知识付费行业困境

以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》

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