少儿艺术培训行业现状分析 美术培训或成主流

家长群体推动少儿艺术培训行业快速发展，市场问题仍需改善

随着经济发展，现代社会竞争压力逐渐增大。据统计，2017年大学应届毕业生人数接近800万人，找工作有压力的不仅仅是大学生，还有大学生的家长。少儿教育越来越受到家长的重视，小孩一般从小就开始接受各种艺术培训，作为将来生活的技能。

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国少儿艺术培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，自2009年以来，国内少儿艺术培训市场规模由200亿元，逐步发展到2016年的429亿元。经测算，2017年国内少儿艺术培训市场规模接近500亿元。

图表1：2009-2017年中国少儿艺术培训行业市场规模（单位：亿元）

尽管少儿培训市场发展迅速，呈现出繁荣的景象，但少儿培训市场由于多头管理以及激烈的市场竞争出现了一些不规范的现象。在市场上，每类培训项目都会有数十家培训机构和数十种方案可供选择，而且时间基本相同的同一种培训项目，价格也会出现很大的差别。

比如声乐乐器类培训，也没有统一的教法，培训老师的等级资格认证也是空白，少儿培训机构大部分处于自我管理的状态。很多培训班纯粹地以经济利益为目的，师资力量达不到一定要求，不仅与家长的初衷背道而驰，更重要的是耽误了孩子的培养。

图表2：少儿艺术培训市场问题分析

中国少儿艺术培训细分市场分析，美术培训或是未来主流

通过相关调查以及培训机构重点经营品类，前瞻产业研究院选取中国少儿艺术培训细分市场的音乐（声乐、器乐）、舞蹈、美术、体验实践（涵盖手工、科技、职业等）四大类进行分析。在众多艺术培训项目中，家长最希望孩子接受的是乐器、舞蹈、美术类培训，分别占30.59%、26.91%、21.81%，在全部培训项目中占到近八成。

前瞻产业研究院数据分析，2016年，少儿音乐培训市场规模约为135.38亿元，占少儿艺术培训市场规模比重36%。少儿舞蹈培训市场规模约为115.25亿元，占少儿艺术培训市场规模比重31%。

图表3：2016年中国少儿艺术培训主要细分行业市场规模占比（单位：%）

近年来，随着素质教育以及儿童教育理念的发展，少儿美术领域催生了大批少儿美术培训机构。目前来讲，我国少儿艺术培训行业音乐、舞蹈类市场饱和度增加，而美术、国学艺术等领域因为发展较晚，未来的市场发展潜力预计将超过少儿音乐，快速发展。2016年，全国3-15岁少儿美术入学率不足15%，市场规模不足100亿，待开发市场潜力巨大。若其他因素不变，美术市场将在2023年达到143.78亿元。

图表4：2013-2023年我国少儿美术培训行业市场规模及预测（单位：亿元）

少儿艺术培训行业竞争分析，教学服务质量、师资力量等是核心竞争力

从目前的发展状况看，中国的少儿艺术培训行业尚处于成长阶段，虽然少儿艺术培训机构已有近万家，但资金规模超过10亿元的屈指可数，行业竞争较为激烈。中国的少儿艺术培训市场还处于格局混乱的成长阶段，大大小小的培训机构都开展了相似的培训内容。

在争夺市场占有率的战斗中，教学服务质量、品牌、师资力量、课程设置是企业竞争的核心。家长在选择培训机构时主要也考量以上四点因素。想要更好地发展，就要不断增强企业核心竞争力。

图表5：行业竞争情况分析

前瞻产业研究院对艺术教育培训机构信赖比例、少儿艺术培训行业竞争热点进行了相关调查和模型处理。分析显示，家长对中高档艺术教育培训机构更加信赖，对子女的艺术教育培训机构选择，转移向课程设置好、设施好、师资力量强的机构。竞争热点模型显示，艺术培训细分领域、场地设施、课程设置等方面是最大的热点，代表着消费群体最侧重的选择依据；相比之下，培训区域影响力、演艺资源、机构学费及位置等因素则影响力稍弱。

图表6：少儿艺术培训机构行业竞争热点

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