小米正式进入日本，雷军：小米把电饭煲卖回日本了!

还记得当年国人哄抢日本电饭锅的场景吗?如今，中国企业将自己的电饭锅卖到日本去了。

12月9日，小米公司在日本东京举办发布会，正式宣布进入日本市场。首发了五个品类六款产品，包括小米Note10手机(CC9Pro国际版)、电饭锅、小米手环4、小米移动电源等。

其中最有意思的就是电饭锅了。三年前小米初次推出电饭煲产品，负责研发的内藤毅，他不仅是纯米科技结构负责人，还是前三洋电饭煲事业部开发部长、压力IH电饭煲发明人。当年他在发布会上表态称“我就想做更好的电饭煲，再卖到日本去!”三年后的小米终于实现了这个目标，在日本市场上推出了自家品牌的电饭煲。

12月9日晚，雷军在微博上感叹，“小米把电饭煲卖回日本了!”，还表示，相信日本人民一定会喜欢来自中国的“感动人心、价格厚道”的好产品!

据介绍，小米Note10系列手机9日起在日本亚马逊网站预售，12月23日正式发售，支持日本三大运营商网络。Note10定价52800日元(约合人民币3425元)，Note10Pro定价64800日元(约合人民币4203元)。

近年来，随着中国智能手机市场用户红利接近尾声，市场趋于饱和，中国智能手机品牌逐渐将竞争的主战场向海外转移，纷纷走上“出海”战略，2018年海外扩张力度加大。数据显示，中国品牌的智能手机销往海外市场的比例由2016年的31%上升至2018年的40%。而东南亚的巨大潜力使得其成为各个智能手机品牌的主要发力点。

2018年，OPPO继续大力开拓泰国市场，并于第四季度首次超越三星，夺得市场第一。在泰国市场份额TOP5品牌中，中国手机品牌整体表现出色，整体份额接近半数，三星、苹果市场份额均出现大幅下降。

小米在东南亚市场主攻印度市场，在品牌打造方面依然突出“高性价比”特性.与其他品牌不同的是，小米并非靠智能手机单点突破的策略，而是围绕整个智能硬件生态，推出多种产品协同发展。在销售渠道建设方面，由以往的线上为主不断向线下拓展，在多个城市开设小米之家，独家销售小米设备。除了硬件产品，小米还不断向其他领域拓展，不断提升品牌影响力。

艾媒咨询分析师认为，智能手机领域同质化越来越严重，小米采取的多产品、多领域差异化竞争策略有助于提升其在东南亚市场的占有率，但过分强调“高性价比” 或将制约其在东南亚市场的产品升级道路。

但此次小米没有开设日本版小米商城或公布线下计划，仅表示会在亚马逊网站销售。那么最终市场反应如何，日本消费者是否买账，还得或许长期观察。

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