瞄准中国市场花王等日企加快销售日用品的速度

据日经中文网报道，日本日用品企业最近加大了对中国市场的投入，花王和狮王等当地日用品企业计划将肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口额增至4年前的近5倍，中国市场是主要目标之一。

这些公司都制定了进攻中国市场的计划。狮王旗下的口腔护理品牌“Clinica”会在日本工厂专门开设生产线，生产中国专供的商品，并附上中文说明书。日本大阪的Sunstar则打算在中国市场大力推广主力品牌“GUM”，这个口腔护理品牌此前主要面向医疗机构销售，现在则计划用“预防牙周病”为宣传点，将其推向上海等一线城市。而花王旗下的嘉娜宝公司准备在2018年将芙丽芳丝(FreePlus)的中国门店数量扩大1.5倍，此前这个品牌已经在中国消费者中获得了一定知名度；此外，颇受年轻女孩欢迎的“suisai”洁面粉也会登陆中国的电商平台。

数据显示，2016年日本清洁产品(肥皂、洗面奶、沐浴露)和口腔护理产品出口总额达到330亿日元左右，比2015年增长了3成。预计2017年全年同比增长5成，达到500亿日元。这种增长势头还将持续。

日企加大投入，与中国市场的需求增长直接相关。市场调研机构贝恩和凯度消费者指数联合发布的《2017中国购物者报告》显示，从化妆品到牙刷、卫生纸，收入不断提高的中国中产阶级正在着力提高自身生活品质，选购更加高端的日用品牌。这一群体的规模还在不断扩大。而日本企业制造的许多产品正好符合了这种高端化的需求。

随着出国游、跨境电商的流行和各种社交平台上的信息分享，日本的日用品近年来逐渐被中国消费者熟知。反映搜索热度的百度指数数据显示，日本日用品品牌的热度近年来上升趋势明显，其中“嘉娜宝”的热度从2014年起明显上升，“洁面粉”也已成为热搜关键词。

此外，去年底中国将部分消费品的平均进口关税从17.7%降至7.7%，也给日企扩大中国市场提供了便利。虽然关税额在商品零售价中实际占比仅为0.5%至7%，对缩小商品境内外价格差异直接作用有限，但中国市场上，消费者可选择的日本日化品确实将越来越多。

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