2020年文娱行业报告：新业态备受投资市场青睐，疫情下在线视频、直播等迎利好

移动互联网络飞速发展的今天，中国文化娱乐产业内涵也在发生变化，新业态、新模式显现。对此，iiMedia Research(艾媒咨询) 发布了《2020-2021年中国文娱行业运行监测与头部企业布局研究报告》。本报告既关注传统的文娱行业（如媒体、影视、音乐、阅读、动漫），也包括近几年兴起的文娱行业（如短视频、网络直播、游戏等）。

文娱产业蓬勃发展，新业态备受投资市场青睐

随着政府部门对文娱产业的重视，相应的政策措施随之落地，促进了文娱产业的快速发展，新业态、新模式随之涌现。而政策之外，文化需求与技术也共同推动中国文娱产业的发展。

一方面，2018年，中国文化产业的产值为38737亿元，同比增长11.56%，占GDP的比重为4.3%。文化产业已成为中国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要支撑，对推动中国经济高质量发展具有重要作用，有利于文娱产业的蓬勃发展。

另一方面，5G、人工智能、大数据、VR、区块链技术的发展对互联网传播格局产生着深刻的变化，并为文娱产业带来全方位的技术革新和体系重构，新技术应用到内容的创作、生产、分发、审核、播放、变现以及交互的整个环节，带来内容精细化生产、用户观看体验以及安全审核的深刻变革。

纵观文娱产业细分领域的融资状况，2019年，媒体以30.2%的占比位居文娱行业细分领域首位。其次是影视(19.0%)，动漫(16.8%)和短视频(12.3%)分列第三、四位。

显然，媒体仍占据文娱投资细分领域的头部地位，影视、动漫在数字技术帮助下，优势明显。而移动互联时代，短视频、直播等新业态、新模式备受投资市场青睐。

其中，短视频融资重点为短视频内容，融资事件比例达到26.3%。这说明，短视频投资分布开始从前两年火热的平台转向产业链上游，集中在内容生产制作环节。而直播行业方面，电商直播依旧火热，“直播带货”蔚为风潮，电商直播融资比例达到28.6%。

艾媒咨询分析师认为，短视频、网络直播作为文娱行业中的新业态，与动漫、文学、影视、游戏、音乐等内容形式交叉结合，与科技、文旅、教育、电商、金融等业态深度融合，产业链和价值链不断提升，为文娱存量市场提供新的内容发展方向。未来，新内容将触及更多的互联网人群，文娱市场用户群体范围从以青年群体为主，向“Z世代”及“银发一族”拓展。

互联网巨头频频出手投资，文娱行业风险仍存

从投资情况来看，2019年文娱领域排名前十的投资机构中，VC和互联网大企业各占一半，势均力敌。然而，从投资数量上说，互联网大企业的投资数量更多，优势更明显。

综合BAT、哔哩哔哩及字节跳动在文娱领域的投资布局来看，腾讯在文娱领域参与投资事件18起，阿里、字节跳动分别参与文娱领域投资8起；哔哩哔哩、百度参与投资6起。

从投资事件细分领域来看，各企业均有不同侧重点。腾讯重视影视和“二次元”经济，多次加码动漫公司；阿里偏重视频、影视领域；参与投资多家视频公司，甚至将触角伸至海外市场，百度投资围绕“信息流+引擎”，投资了社区、网文内容；作为具有天然动漫基因的哔哩哔哩，动漫依旧是其投资重点；字节跳动投资更为多样化，投资了体育、教育等垂直领域的企业。

互联网巨头纷纷出手投资，意味着文娱产业前景备受看好。但值得注意的是，行业发展风险仍存，而主管部门的监管成为文娱行业发展的一个外部风险。

2019年，主管部门对文娱行业的监管涉及影视、视频、动漫、文学等多个领域。此外，针对违规行为，从平台到内容，政府监管审查愈加严格，约谈、审查、禁言、封号已成常态。

疫情下的文娱产业：影视受挫，在线视频平台、直播等迎利好

受疫情影响，2020年春节消费大幅度减少。其中，文娱行业细分领域中，影视行业首当其冲。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年春节期间，中国电影票房损失超70亿元。

受疫情严峻形式的影响，影视拍摄工作处于“停摆”状态，突如其来的疫情加剧内容生产行业的洗牌，部分中小企业，将被停拍、停工拖垮，收入出现断崖式下跌。

疫情对影视板块的影响也相当严重。截至2月3日上午，文化传媒板块74只股票64只股票跌停收盘，包括万达电影、光线传媒、华策影视等龙头股在内，占比近90%，横店影视、幸福蓝海、金逸影视等院线股全部跌停。

当然，受到交通管制和隔离影响，网上娱乐等“宅经济”活动相对活跃，在线视频平台、直播、游戏等行业受到较小冲击，甚至迎来利好发展机会。

在线游戏方面，艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年中国春节期间在线游戏网络热度指数一直处于较高的水平，在1月26日出现最高峰值5468。

在线视频方面，2月3日晚间，美股中概股涨势明显，爱奇艺、哔哩哔哩分别涨7.24%和6.91%；2月4日，港股直播、在线视频等概念也纷纷飘红，港股腾讯控股收涨3.42%，映客涨3.57%；2月6日，映客涨9.57%。2月4日，芒果超媒封板，在一众下跌的传媒股中鹤立鸡群；2月6日上午，芒果超媒再度拉板，最终收涨8.4%，3天涨幅约17%。

而媒体行业方面，春节疫情期间，主要信息流APP日均使用时长呈现普遍增长趋势。其中，今日头条APP日均使用时长增长11.5%至96分钟，腾讯新闻日均使用时长增长17.5%至65分钟，网易新闻增长29.7%至102分钟。

艾媒咨询分析师认为，疫情期间，用户对获取疫情、防护等信息的需求增长，纷纷通过手机上的新闻资讯APP获取相关信息，拉动典型新闻资讯APP等信息流平台日均使用时长的增长。

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