美国实体零售业“寒冬”：一年关闭9300家门店，维密关了53家，GAP关了230家

今年美国零售业的破产加剧，很多陷入困境的连锁店被迫减少门店数量，这导致了关店数量的大幅增长。

据《商业内幕》杂志最新数据显示，这一年有多达9300家门店关闭，打破了2017年约8000家商店关闭的纪录，其中不乏维多利亚的秘密、GAP、Forever 21等全球知名连锁品牌，甚至连梅西百货、西尔斯百货等传统百货巨头也难逃一劫。

维密关闭53家门店

近年来，全球知名内衣品牌“维多利亚的秘密”关店速度增加。2016、2017年，维密每年平均关店15家。继2018年关闭30家门店之后，2019年一季度维密关店35家，占全球1143家门店的4%。

事实上，而早在今年3月，维密就已经透露，今年将在北美关闭53家门店，其中美国50家，加拿大3家。

关店的背后是销售业绩的接连下降。据悉，维密今年三季度运营亏损1.512亿美元，净亏损2.52亿美元。而2009年处于巅峰时期的维密曾创下每分钟售出600件内衣的纪录。

与此同时，今年11月，从1995年开始，持续了二十四年的维密大秀也戛然而止。据《W》杂志报道，去年的时装秀仅仅吸引了327万观众，这是该时装秀举办以来的最低收视人数。

值得一提的是，艾媒咨询数据显示，2013年至2018年，美国内衣市场格局发生较为明显的变化。在这5年期间，美国排名前五的女性内衣品牌Victoria’s Secret、Fruit of the Loom、Jockey、Maidenform及Vanity Fair的总市场份额下降了10.4个百分点，其中Victoria’s Secret的市场份额从2013年的31.7%降至2018年的24%。

Gap关闭230家门店

今年2月28日，Gap集团宣布，将在未来两年内，关闭230家Gap门店。其中，130家门店将在今年关闭。大部分被关的门店位于北美，主要是那些位置不理想或者不符合品牌发展战略的门店。

GAP创立于1969年，是美国最大的服装公司之一，其产品覆盖了男装、女装、童装、孕妇装、时尚配饰等。GAP曾在全球拥有4200多家连锁店，年营收一度超过130亿美元。

曾备受全世界消费者追捧，但随着快时尚行业的选择越来越多，GAP的吸引力“大打折扣”。GAP集团近年来业务和业绩发展陷入“困境”，2018年销售额下降了5%，而今年第二季度GAP亚洲市场销售额下降12.2%至2亿美元。

Forever 21计划关店350家门店

今年9月，著名国际连锁品牌Forever 21申请破产保护，并计划在重组过程中关闭全球350家门店。

具体而言，Forever 21将关闭在亚洲和欧洲的大部分门店，包括多达178家位于美国的门店，其加拿大子公司已经申请破产保护，并关闭在加拿大的44家门店，在日本的14家店铺也将关闭。不过，Forever21将继续在墨西哥和拉丁美洲开展业务。

Forever 21成立于1984年，鼎盛时期曾在美国、欧洲、亚洲和拉丁美洲的57个国家开出800多家商店。其曾在2008年进入中国市场，但因首店选址、产品质量等问题在2009年年底撤出中国市场，后于2011年“卷土重来”，但运营8年后，最终还是退出了中国市场。

Forever 21公司表示，公司只是想利用破产申请来重新规划和支撑自己的未来。

当下，全球零售额迅猛增长的时代已经过去，而电商行业对实体零售产生了巨大的冲击。

近年来，伴随着全球消费需求、消费渠道、消费方式的转变，零售额增速放缓是明显趋势。数据显示，2013-2018年全球零售总额保持小幅增长，但增速放缓，预计2019年全球零售总额持续上升，同比增速小于4%。

而由于互联网的存在，美国的线上零售业已经冲击了该国的线下零售业。这场“寒冬”的侵袭，让美国各地的传统购物中心和商店正以创纪录的速度倒闭。有市场观点认为，随着线上零售取代线下零售，未来几年可能还会有更多的门店面临关闭。

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