春节战役打响！聚划算百亿补贴上线淘宝一级入口，20亿春节补贴今日启动

据艾媒网获悉，1月19日，聚划算百亿补贴正式上线淘宝一级入口，占据淘宝App核心展示区的“六宫格”之一。据官方介绍，通过“百亿补贴”入口，消费者可以直接进入聚划算百亿补贴的频道页面。此外，聚划算百亿补贴还在同日启动20亿的春节补贴，活动页面置于“六宫格”上方，直接占据淘宝C位。

上线一级入口，意味着“春节战役”正式打响

今年央视春晚，淘宝和春晚再度战略合作，淘宝互动权益将主要由聚划算百亿补贴承接。从1月20日到1月31日，聚划算百亿补贴将补贴20亿，给消费者带来最实惠的春节购物体验。消费者每天在晚8点前通过活动页面购买补贴商品，还可以在当晚9点到12点瓜分红包奖池。

1月24日晚，聚划算百亿补贴将登上央视春晚，当晚补贴规模达到10亿，是春晚历史上规模最大的独家电商补贴，观众只要根据直播的相关提示，就可以参与相应的抢购活动，以极致价格买到品牌好货，在淘宝上所有标注“春节发货”的货品，均可在春节假期中继续配送。当晚，消费者还可以在活动页面参加“清空淘宝购物车”互动，“清空购物车”的数量达到50000台，是2018年淘宝在春晚清空购物车数量的50倍，将给更多消费者带来惊喜和欢乐。

"百亿补贴"最早由拼多多提出，京东和阿里相继加入

"百亿补贴"最早是由拼多多提出来的，在去年618期间，拼多多首次参与电商平台年中大促，一出手就精准握住下沉市场的脉搏，推出"百亿补贴"。去年618期间拼多多便启动了“百亿补贴”，通过补贴的强力刺激，拼多多平台的活跃买家首次突破5亿大关。

继拼多多开启百亿补贴后，京东和阿里也加入了百亿补贴的战场。去年双12前夕，聚划算正式上线"百亿补贴"，并表示后续将会成为常态化。

值得一提的是，聚划算“百亿补贴”上线仅过了不到两周的12月25日，阿里宣布“百亿补贴”的页面累计访问已经突破 5000 万人次，上线商品超过1000款，覆盖淘系几乎所有核心品类。

而距离12月份聚划算宣布上线“百亿补贴”一个多月，聚划算以重启的姿态成为阿里重要的下沉利器。如今聚划算百亿补贴升级为手机淘宝首页的一级入口，显然，百亿补贴的战略地位再次升格。

聚划算为了抢占下沉市场来势汹汹，百亿补贴上线淘宝一级入口，启动春节20亿补贴。背靠阿里巴巴、天猫，百亿补贴能最大限度的凸显竞争力，提升消费者的黏性，增强聚划算在下沉市场的竞争优势。而借助春晚的流量优势，对于聚划算百亿补贴抢占下沉市场是关键的一步。

“百亿补贴”背后，中国电商市场正面临发展瓶颈？

追溯起来，电商平台如此短兵相接的价格战已是好几年前的事。如今，阿里巴巴、京东先后跟随拼多多的步伐加入“百亿补贴”价格战，最大的原因或许在于，中国电商市场正面临发展瓶颈。

艾媒咨询数据显示，2019年移动电商市场规模将达32.9万亿元，用户规模有望达到7.13亿人。总体而言，中国电商市场增长呈放缓态势，电商用户逐渐触及天花板，电商红利逐渐消失。

随着行业进入存量阶段，竞争聚焦在用户量、复购率等上面。而不论是老牌平台还是行业新秀，为了突围，选择了最直接粗暴的烧钱模式，目的是留住老用户，吸引新用户。

从短期看，消费者能从电商平台的“烧钱大战”中获益，而电商平台也能更好打开下沉市场，获得用户、商家数量的增长。不过值得注意的是，百亿补贴价格战也有可能损害到某些品牌商的利益，存在扰乱定价体系的嫌疑。长期来看，“烧钱”能否带来持续发展，仍有待观察。

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