中国互动剧产业报告：2020年用户规模将破1亿，5G将为互动剧创新赋能

近年来，影视剧行业也随着互联网技术的升级发展不断变革与创新。2018年底Netflix推出的互动剧《黑镜：潘达斯奈基》成功引起全球广泛关注。2019年中国5G快速发展，顺势引燃互动剧在视频行业的风潮，各大视频平台纷纷试水互动剧内容，国家广播电视总局也在加速推进互动剧视频标准的制定和出台，中国互动剧产业正式开启发展元年。

对此，iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2019-2020中国互动剧产业现状剖析及用户行为调查报告》，围绕中国互动剧发展历程、产业现状、用户行为及产业前景进行分析解读。

中国互动剧产业仍处于发展初期，2020年用户规模有望破1亿

互动剧是一种交互式网络视频，是一种新的视频内容呈现形式，类似游戏与视频的结合。其与传统影视剧最大区别是用户在观看互动剧时，需要参与互动来决定剧情走向。

当前中国互动剧产业处于探索发展的早期阶段，产业规模及用户认知度都较低。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国互动剧用户规模超过4000万，预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长，2020年用户规模有望突破1亿。

用户认知度方面，2019年上半年，仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解，其中观看过的用户占93.0%。

艾媒咨询分析师认为，当前中国互动剧产业市场和技术都不成熟，用户规模基数较小，并且视频平台上线的互动剧剧作数量少且缺乏真正的爆款，导致其在用户的渗透率较低。未来在产业投资增加、5G技术落地、行业标准完善的推动下，互动剧剧作数目快速增加，用户规模随之增长。

网民对互动剧呈开放接受态度，但对其未来影响力看法相对保守

在互动剧偏好方面，最具吸引力的是互动剧的多种结局及交互式剧情体验，受访者选择的比例分别为76.6%、46.9%。另外，40.8%受访网民对互动剧的观看意愿较为积极，仅有20.7%的受访者没有观看意愿。网民观剧意愿受题材类型、出演明星、火爆程度等多重因素影响，

中国网民对互动剧投资前景持乐观态度，2019年上半年，五成受访网民看好中国视频平台对互动剧产业的投资，37.0%的受访网民持中立态度，不看好其发展前景的受访网民占13.0%。

艾媒咨询分析师认为，供给过剩的传统影视剧内容一定程度上造成了观众的审美疲劳，视频平台需要新鲜的内容血液补给来吸引用户，而用户也乐见参与性更强、选择更多元的新模式内容剧作。

值得注意的是，网民对互动剧未来影响力看法相对保守。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，44.4%受访网民不确定互动剧未来能否成为市场主流。当前中国互动剧市场规模较小是影响网民看法的直接原因，而互动剧市场规模小则受制于行业标准缺失、制作技术较难、专业人才匮乏等多种因素。

视频平台加速布局助推产业发展，5G将为互动剧创新赋能

互动剧为影视剧制作行业注入新活力，拓展视频内容市场增长空间。互动剧的产生，为视频行业带来技术和内容方面的创新，在满足受众多元化、个性化的观赏需求同时，也能推动传统影视剧行业进行升级，带动需求方和供给方的双向增长。

当前，中国互动剧主要出品平台包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等。

2019年5月10日，爱奇艺正式发布互动视频标准并计划推出协助互动视频生产的互动视频平台。爱奇艺的首部互动剧《他的微笑》已经在6月20日上线。

优酷在2018年6月的“增量觉醒”电影战略发布会上提出“互动电影”的发展方向。优酷合作出品的《大唐女法医》已完成杀青，预计将在2019下半年上线。

2017年11月，腾讯互娱推出互动武侠剧《忘忧镇》。2019年3月腾讯正式发布“一零零一”APP，这是腾讯收款移动端互动叙事合辑应用，包含《拳拳四重奏》在内的6款互动剧集。

芒果TV在2019年年初上线了互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》，它是由国内知名角色扮演推理综艺《明星大侦探》衍生而来。

艾媒咨询分析师认为，当前移动视频行业呈现三足鼎立的格局，资源不断向头部平台倾斜。互动剧的出现为腰围部视频平台提供了竞争新赛道，各大视频平台将加速投入资金和技术进行抢夺，这有利于降低互动剧生产播放成本，助推产业实现规模化发展。

值得一提的是，互动剧的发展是技术和内容相结合的模式创新，但其当前的发展在技术方面还受到诸多限制。5G技术加速落地也将为视频产业带来更多技术变革，届时，互动剧将被赋予更多创新可能，市场空间值得想象。

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