品牌Logo的第一性原理是什么？

  很多人做品牌都是想起，我想设计个Logo，换句话说一套vi。

  可是非常少人思索：

  为何个Logo？能不能不必？

  三岁小朋友都认字的时期，要这一Logo干什么？

  Logo的功效是啥？

  Logo的使用价值究竟是什么？他究竟为品牌解决了什么问题？难道说就由于他人有，因此我也要有一个那样的标示？

  及其：

  为何一些Logo几千元钱，一些Logo就需要几万元乃至几十几百万？

  点评一个Logo的使用价值规范是啥？难道说只是便是由于设计师知名或是画的很漂亮？

  这种难题不要说绝大多数老总不清楚，你来问一些设计师，许多都回答不了。

  最先，大家从出世那一刻赶到这世界，大家靠哪些了解这世界？

  归类。

  吃穿住行，小车，飞机场，太阳光，月儿.....

  归类靠哪些？

  取名和标识。

  取名和标识靠哪些？

  标记和词语。

  大家每一个人全是靠词句和符号来了解这世界的。把握符号学和词语学，就把握掌控这世界的认知能力规范。

  方案策划品牌，或是品牌设计这种工作中的实质是啥？

  胡编乱造。

  在你的品牌沒有出世的情况下，这世界是没有一个那样的品牌。如同肯德基沒有进到中国的情况下，中国是沒有肯德基的。但如今你见到这一M和肯德基就了解去他那买汉堡包。

  品牌设计的的第一性原理，是为顾客创建对你品牌的认知能力规范。

  公司在将来发展趋势中，让全部的顾客见到这一标记和词语就了解就是你的品牌。无论是设计一个品牌的标记，乃至一个宗教信仰，一个国家，全是这一第一性原理。创建认知能力规范。

  所以说，设计师是确实能够营造全球的。

  如果你了解Logo的第一性原理。

  那麼它的使用价值，功效，评定规范，全部的疑惑就所有回应了。

  1

  Logo是品牌的财产

  一个品牌最后落入顾客内心的便是个标记和词语。

  你的品牌从出世的那一刻起，这一Logo伴随着你時间的累积和反复，推广营销的曝出，最终都将产生品牌的财产。

  一般而言，品牌的第一资产是品牌名，第二财产并不是Logo便是广告词。

  例如，肯德基的M就归属于肯德基的第二财产。

  但今年春节不送礼，送礼就收生命一号，这句话广告词却归属于生命一号的第二品牌财产，财产排列关键看着你資源推广的着重点。

  大家都了解加多宝和加多宝凉茶的千亿元商标logo之战吧？

  广药王老吉向加多宝凉茶团体，就加多宝这三个字的商标logo理赔一千个亿，最终加多宝凉茶团体迫不得已舍弃商标logo和红罐重启新品牌，加多宝凉茶。

  倘若加多宝凉茶团体当时和广药王老吉协作的情况下，有”品牌财产观”这一观念得话，便会在协作前期，在加多宝上边加个相近老爷子的Logo上来。

  那样即便分户，广药王老吉取走商标logo和红罐，加多宝凉茶也可以取走一个Logo，也不会沦为到今日一贫如洗这一程度。

  2

  怎样评定一个Logo的使用价值和优劣？

  倘若你来问设计师，他会跟你说Logo要简约。要内函。

  这一叫法不完全的正确。

  例如下边这好多个Logo，简约吗？

  请问你了解她们是什么品牌的Logo吗？

  我回应你，海底捞火锅，全聚德烤鸭，乐视电视（前1至3）……全是很多年的一线品牌。有成千上万的曝光率和很多的营销费用，那为何你還是记不得呢？为何你不认识呢？

  说白了简约，并不是界面上简约，只是要在顾客思维里简约。

  例如，下边这种Logo简约吗？

  可是并不是你看看一眼，换句话说一次就要你记住了。一个咬一口的iPhone，二只牛一个太阳，黄衣服的李小龙。是否三岁小孩都能够跟妈妈打电话说，我还在大门口有一个李小龙的店内等着你。

  3

  Logo的可说明性和能指性

  点评一个Logo的优劣有一个基础的规范，是你不能用双眼去看看这一Logo，要这一设计师可用几句话把这个Logo说清晰，这一Logo即使合格了。

  这叫可说明性，能指性。不但是视觉效果标记也是听觉系统标记，由于这类标记能另外采用顾客的双眼，嘴唇，和耳朵里面，能大幅度降低转散播成本费。

  而不是设计一个抽象性的Logo，再旁边备注名称几十个字来表述这一Logo的喻意，内函。

  也有一些是拿着这一logo图形对顾客讲，这一Logo那样看意味着企业理念，那般看意味着发展趋势無限，意味着财源滚滚，意味着国际性感.....听得老总们都乐滋滋的。

  实属瞎说，请问你是做一个品牌，還是做一千个品牌。你可以用几十个字说给老总听，难道说还能给每一个顾客也说上几十个字？

  也有一些设计师会跟你说各种各样ci，vi，mi，哪些品牌品牌形象，品牌感情，精神实质增加值，各种各样你听不进去，难以捉摸的专业名词。

  我想问一下作为一个品牌创办人，请问你了解什么是vi，ci，mi吗？这种东西从哪来的吗？

  这不是个别现象，它是现阶段全部中国设计制造行业的缺陷。

  为啥那么说？

  这要从文化艺术谈起。鸦片战争后中国开启国境刚开始全方位学习培训欧洲文化。包含大家如今院校的教材，汉字，标点，数学物理，微生物，英文，全是学习培训欧美国家，大家的中华传统文化是沒有这种东西的，但实际上都仅仅学习培训到欧洲文化的一点毛皮罢了。因此拥有一种叫法，初中为体，西学为用。

  毛爷爷曾举全国之力启动文革，要消灭传统式孔孟文化艺术。

  而事实上，一切一种文化艺术要破最先要立。到今日看来，中国立了哪些新兴文化吗？沒有，又渗入回中华传统文化了。

  中国的文化基因沒有变，中华传统文化的遗传基因超过欧洲文化的渗入。

  大家中国人注重事实胜于雄辩，用的是归纳法，信的是实践是检验真知的唯一标准。

  西方国家是注重眼看为虚，用的是演绎法，信的是逻辑判断和假定认证的哲科思维。

  华夏文化是具像文化艺术。西方国家的文化艺术是抽象文化。

  是彻底反过来乃至矛盾的两种文化艺术。

  中国人从甲骨文字时期便是具象思维，儿时就会有图片识字的与生俱来工作能力，只有记牢具像的标记。

  我还在说什么呢？

  中国的全部商业服务历史时间也是沒有设计这一课程的。

  全部的设计全是改革开放后从中国香港和一些外资企业倒进中国的，设计课程的根在西方国家，基本上全部设计师都只学到西方国家设计的一些基本核心理念。也仅仅学点毛皮罢了。

  今日绝大多数设计学校的基础知识全是西方国家十几年前的核心理念，张口全是vi，ci，mi。

  而实际上生搬硬套欧美国家这种抽象性的品牌设计核心理念，压根就不宜今日中国的商业服务自然环境，也不宜中国顾客的认知能力文化艺术。何况還是学点毛皮。

  要因时制宜，量身定制。融汇贯通。以不变应万变。

  因此我经常说，中国许多做设计的，有一个基础的规定80%的人沒有做到，便是不必帮倒忙。

  但许多设计是把品牌变成了谜面。

  作为一个从业设计的企业，一切事儿要去探索其身后的第一性原理，要了解难题的根在哪儿。要了解东西文化艺术的差别特性。不必被一种逻辑思维给干固。

  品牌设计的第一性原理是为中国的顾客创建对品牌的认知能力规范。并不是拿顾客土地金贵的质粒载体去飙各种各样异想天开的艺术创意。顾客不明白的艺术创意叫谋财害命。

  次之做为一些从业第三方服务的人，你可以掌握顾客的做生意，并且在某一方面，你的了解要比她们高些！你也不掌握顾客的所有，你都跟他不对话，你也就每天跟他讲你那套东西，他就每天绑着他那套东西。这叫鸡同鸭讲。

  你可以在把握他那套东西的前提条件下，也有某一方面比他高些，你才可以正确引导顾客。你才知道自身的工作中造就了哪些使用价值，为顾客解决了什么问题。你才无需去顺从顾客。

  假如说上边的是愚昧软弱无能，那下边的便是无德了。

  一些设计师，你跟她说设计的对策和身后的大道理，他跟你说它是造型艺术，你不懂我。

  你跟她说使用价值，她说艺术美这类东西智者见智，仁者见仁。你讨厌因为我没法。

  你跟她说我要个那样的东西，他就沦落你的美工设计，用一种消沉抵抗的方法来证实他那套东西是对的。

  设计是为品牌解决困难的，这类蛮横无理，没法证伪性的见解，就如同过街天桥下边的算命师傅。

  还一些叫你填问卷调查，问你喜欢什么色调，问你喜欢什么设计风格，摸透你爱好，以顺从你本人要求主导，而不是思索自身的设计究竟为顾客的品牌创造什么使用价值，我也不知道是谁发明的这类愚昧的设计方式。

  所以说，在一个干固的逻辑思维系统软件里即便反复再很多年，也仅仅一个娴熟的技术工种。

  如今往往餐馆品牌的设计师紧俏，是由于碰到消费理念升级的出风口，绝大多数实业家对品牌的认知能力又极低，许多公司说白了做品牌设计也就是用于做给创业者看的。将就一下做个模样罢了，从长久看来设计制造行业毫无疑问会大转变。

  餐饮业要自主创新，最先设计制造行业就必须自主创新，由于在将来的餐馆发展趋势中，设计将变成很重要的一股促进能量。

  学设计要跟日本国的设计师学。日本国设计才合乎华夏文化。

  最先是具像，次之是简约，最终才算是美观大方。

  最终，无论是创一个品牌，或是品牌升級，最先要依据市场需求，定好对策，再提炼出品牌的核心理念，确立品牌差异化定位，整体规划产品品种，品牌文化艺术。最终才算是靠取名，广告词，等词句系统软件和符号系统软件，去建立品牌认知能力规范。

  沒有处理前边的难题，品牌升級单纯性靠做下vi标记和室内空间设计，压根就没有什么鸟用，仅仅交智商税，那样的品牌压根沒有竞争能力。

  标示始终仅仅标示，內部的产品与服务才算是关键。

  前边的处理完后，沒有好的设计去展现品牌气场也会受到非常大影响。它是一线围绕的工作中。

  小结：

  我的文章内容沒有老母鸡汤，只能清醒剂。

  如果有认可我见解的设计师，加入我们大家企业，大家诚聘多位视觉效果设计主管合作伙伴。大家有很多高品质的连锁加盟顾客，真心实意邀约有理想的你一起促进餐馆自主创新而共同奋斗。

  热烈欢迎积极联络，微信公众平台（寿文彬餐饮品牌策划：XMGCYCH）。

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  我是寿文彬，为餐馆品牌高层设计的，热烈欢迎关心！

  还能够看一下这种实际操作实例：