哪些品牌的明星代言是成功或者失败的？

  有关“明星代言”，迷死氧還是有一些想絮絮叨叨下的，一些明星代言是确实“虎”。

  在前不久的综艺节目里，张恒说赵丽颖拒绝了一个一线奢华品牌亚太地区代言的机遇，是由于她充分考虑大家包含粉絲消費不了名牌，想做好自己的平价品牌。听完张恒得话，赵丽颖笑着评价道“我是那么想，我认为你觉得得十分对。”

  无论这件事情自身是真的吗，迷死氧在想假如赵丽颖早有一个张恒那样的男朋友在身边，估算不容易出現当时的血案。

  实际是什么事？大伙儿要把记忆力拉返回两年前，哪个让赵丽颖惊掉下巴的访谈。

  那时候赵丽颖一语道破，认可自身整容手术。一时之间，全部的版块都写着爽妹子直率楚楚动人，被问起容颜的更改敏感词汇时，她立即就认可自身整容手术了，沒有分毫的扭扭捏捏，周围的赵丽颖一瞬间愣住，一脸难堪。

  那件过后，还靠性情圈了许多粉絲，但事实上她也给自己的“直率”埋了单。

  那时候恰逢赵丽颖代言美妆护肤公司“九美子”，广告商注重她甜美当然的品牌形象，定的广告语是“不用掩藏，已经是美丽”，結果还没有推广她就跑去整容手术而且公布认可，造成广告方七百万项目投资浪费。（你是广告费你容易上火不？）

  最终的結果是强制解除合同。（这仅仅爽妹子跟品牌的小故事一则，对于赵丽颖沒有代言的客观事实是啥也只能被告方知道。）

  谈起代言，如今肌肤护理品牌和代言人的关联是否愈来愈敷衍了事了？

  例如某以裸妆而出名的女明星能够收到某主推裸妆美丽的肌肤护理品牌的广告，可是大家都没人觉得女明星是用了商品才越来越裸妆漂亮的？

  假如大家都不敢相信女星是用护肤产品皮肤变好的，也不敢相信他们对手上的商品有深层次的掌握。那样的代言有哪些实际意义呢？

  今日迷死氧就从好多个层面跟大伙儿唠唠护肤产品品牌在找代言人的情况下在想干什么？

  最先，找明星代言是广告的操作过程。

  品牌代言人的英语原词是Advertising Endorser，从Endorser就能看得出明星代言的真实含意，那便是信任背书，一方面是根据大牌明星的主要表现使品牌和知名人士中间创建想到，提升顾客的选购冲动；另一方面对无多元化商品建立品牌区别，将大牌明星的个性特征投射到品牌，授予品牌大牌明星化的个性特征，进而让品牌从无多元化的市场竞争中出类拔萃。这一切从流量小生的代言越来越并不简单...

  找总流量代言是否割了韭菜？

  在总流量粉丝圈，明星代言是一件大事，假如不可以详细讲出自己超级偶像的全部代言，那怎能叫达标的粉絲？！并且粉絲也主动会肩负起互联网关注度，刷微博热门话题、为品牌分享，乃至瘋狂选购提升销售量。

  大牌明星中总流量也分二种，一种是真运狗，一种是虚红。

  说到真运狗如何少的了木村拓哉。用总流量\偶像代言立即带动销售量的开山鼻祖当属木村拓哉。

  那时候的一个唇膏广告中木村不但自身上妆打开了男明星代言女性用品的先例，还以男朋友的视角给女朋友上妆；呈现的既并不是精美也不是太阳，只是一种含有俩性暗示着的雄性荷尔蒙风采。

  一时间不要说唇膏脱销，连宣传海报图片必须专业的保安人员守卫才可以不被粉絲盗走。

  想一想你的超级偶像让你上妆，夸你真可爱，这谁顶得住？近期的像张艺兴公布代言兰蔻，唇膏就一瞬间脱销，这也是女代言人享有不上的工资待遇吧。

  （忽然发觉唇膏和男明星代言好像非常切合。）

  真运狗的意味着角色也有蔡徐坤。

  迷死氧从未见过一个大牌明星不但能黑爆红，并且被嘲成大伙儿的的共识。一时间，蔡徐坤的“喜欢音乐、篮球赛和RAP”引起成千上万效仿。

  虽然网站被黑成段子，刑事辩护律师信送至手抽筋，但在某不知名品牌官方宣布他为代言人后，一下午便售出200余万元。

  那样凭一己之力开启一个品牌销售量局势的，就归属于品牌找总流量代言期待的恰当打开。

  有那样的真总流量推动下，一个愿打一个愿挨，品牌都不傻，谁跟钱走不过去呢。因此，代言愈来愈流于表面化。結果便是愈来愈多的男星进到女士肌肤护理、彩妆产品带养的销售市场，跟女星抢饭吃。因此，别嗑CP了，你的CP将会身后以便抢代言正打架斗殴呢！！

  但并不是百用百灵。

  假如找代言人寻找虚红的，非常容易出現割了韭菜割到建筑钢筋，品牌反被明星割的事。以前某男明星“火”了以后，快速成份品牌某产品系列的代言人，并打开粉絲开启销售量主题活动。拼命叫卖声几日后，愣是连不花钱的主题活动都没开启取得成功，搞得品牌和明星幽独两难堪。

  那无需总流量的代言的呢？也不是很好拿下的。

  太平平淡淡的广告没实际效果，有时广告里有非常吸引人的点，又具一个窘境称为“血族效用（Vampire Effect）”。

  便是在广告中非常有知名度的戏剧表演支撑力、知名人士这些，导致用户的专注力误差，不经意缺失的对广告产品自身的关心。

  也有更可怜地，立即导致大家对品牌的不良影响。负面信息的事例，让成年人印像很深的是张天爱的世纪佳缘的广告，讲了一个大龄女青年以便姥姥谈对象的小故事。

  这类网络暴力女士的心态当众搬到屏幕上，还配着煽情的音乐，恶心想吐的我三天不想吃饭。

  广告还真并不是哪个都玩得转的。

  也有一些要素，例如代言人三观，历史观难题就不必提了，全是品牌方需考虑到的基础要素。即然那么繁杂，掏空内心也不一定合理，有功能强大的总流量自然大家都抢着用了。

  有什么护肤产品广告反面的实例么？自然有。像“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、“你原本就很漂亮”等，这种简易忽悠又抓顾客困扰的广告语就很给品牌提升人气值。（不升高商品）

  也有一点是互联网媒体的盛行和互联网媒体的衰落。说这句话将会惹恼电视台节目，可是伴随着大伙儿专注力的泛娱乐化，互联网媒体没办法再重返当初的威武早已是沒有异议的事儿。

  想当初正逢电视机蒸蒸日上，大家看个电视连续剧，广告多的令人龇牙咧嘴。品牌方以便热播电视剧以前十几秒的時间打得不相往来。

  如今呢，用电视机追剧的人平行线降低不用说，并且美国电视剧、日本电视剧、韩国电视剧、日本动漫乃至韩综都来分一杯羹，大伙儿的品位愈来愈优化，没办法有电视剧收视率成卓越的剧出現。

  那相对性的广告蹲位就越来越低。品牌其术是给人打工赚钱，砸了钱听不见响也是要挨批的，因此会深陷茫然，“怎能用吸引住最多的人的留意呢”？流量小生便是最显著的标底。

  以后的路在哪儿？

  护肤产品以后的路在哪儿，迷死氧只是也是有一些思索而已。并且将来多远也未可知，但都要有一些企业愿景：

  提升高品质的代言。以往的时期，信息内容不全透明，品牌请代言人是做一个信用背书，清除商品和顾客中间的陌生感。伴随着信息内容清晰度的增加，那样的要求在极速减少，大牌明星在中间的人物角色发生了更改，大牌明星跟商品变成脱节。

  实际上大牌明星也从被粉丝变成了被宠溺者，因此粉絲消费力還是不容易解绑，但期待简单直接的收种粉絲還是越低就越好。而高品质的代言关联是切合，长期且能提升相互良好曝出。

  为何直播带货爆火？由于直播间里边的数据量大，并不是传统式代言一样大牌明星跟仙子一样露个脸，10秒左右已过，除开她真好看，哪些商品信息GET不上。

  也许现在是时候再次思索下代言人和商品的关联了。

  一，忽略追星女孩。

  二，代言人更为追求完美切合、长期、确实懂商品。

  三，成份党众宠。广告愈来愈优化、系统化。很多人都说成份党是一时的关注度，但迷死氧感觉并不是。

  当九零后零零后想要给自己手上的商品做功课的情况下，在成份上狠下功夫，及其让顾客认识自己的成份的与众不同的地方就变成品牌的必做功课之一。

  最终思索下自身的人生道路，自媒体平台是品牌和顾客中间的最后一公里，降低信息内容不全透明，把最好是的商品带来顾客便是大家的天职啊。