品牌力建设

  品牌是什么？品牌就是一种“感觉”。

  当你想到某个品牌的时候，心中第一个浮现的感觉，就是“品牌”！

  他是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

  品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。

  品牌的价值主要体现在：品牌资产是企业最核心的无形资产，对抗竞争有更大的弹性；消费者会给予较多的宽容和理解（尤其是在危机时）；有利于市场占有率的稳定提升；有利于获取较有优势的通路地位；有利于延伸产品线。

  培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

  那么要如何打造一个知名品牌

  首先确定这四个问题。

  一、你的决心够大吗?

  二、你的资金够多吗?

  三、你的耐心够长吗?

  四、你的产品够好吗?

  得到答案了吗？ 那么要开始了

  企业品牌建设的基础：

  一、品牌战略与企业经营战略的高度统一

  品牌建设的企业和从业者必须要掌握和认同以下理念，品牌建设才会有真正的意义：

  ①没有消费者的存在，公司的财产就没有价值;

  ②公司的中心任务就是创造和抓住消费者;

  ③消费者由于优质的产品和需求的满足而被吸引;

  ④营销的任务就是向消费者保证满意;

  ⑤为消费者提供满意产品、服务的过程就是品牌建立的过程。

  二、建立严谨一致性的品牌评价体系

  ①评价者本身对建立的评价体系，有谦卑的认同及掌握运用。

  ②对标准始终如一的坚持，尤其不受长官意识左右，不受外界干扰。

  ③被评价者有足够的理智，包容不同意见，接纳改正。

  三、纠正以广告声量来衡量品牌价值的做法

  品牌的营销传播，均应是基于企业长期战略和事实的产品功能来展开、与外界沟通的。一时的音量高低成就不了企业长久发展的核心驱动力，只有一切基于事实价值来开展的品牌传播才是对企业、对消费者负责任的行为，品牌才能长久不衰。

  四、倡议原生营销理念，建立品牌营销传播的底线

  将原生营销的理念植入到每一个品牌从业群落中去，使之落地生根，发芽壮大的话，我们所有从事品牌建设的企业和从业者，应该要有最基本的品牌营销底线。只有这样，品牌才有可能基业长青。

  品牌建设的一个重点是品牌定位，就是在一个品类里找到自己的位置。

  高明的企业家总是能发现那些大多数人忽视的细分品类，抢先进入，迅速占据，为以后的发展奠定基础。就像打仗，先把旗子插在那就成功了一半。

  不忘初心，阔步前行

  最后举例，河北雷发照明在LED行业内坚持走“中国最大的央国企照明服务商”的企业道路。

  始终乘承着“诚信、专业、合作、创新、绿色”的价值观，为客户提供一站式LED照明解决方案；不断开拓创新，以技术为核心、视质量为生命、率客户为上帝，竭诚为客户提供理想的LED工业照明产品。