一切为了效率，我的品牌建设方法论

  在说个人品牌建设基本建设以前，大家先得弄清楚2个难题

  品牌是啥？为何要创建品牌？

  品牌是啥，这个问题不一样的人给过过多的回答，有的说品牌最开始来自产品上的图章，意味着这东西归属于自身；有的说品牌是一个名字和符号，他意味着客户对商品全部认知能力的总数；有的说品牌是具备经济价值的无形资产摊销；有的说品牌是经营者向消费者长期性出示的一组特殊的特性、权益和服务项目； 品牌是给拥有人产生股权溢价、造成升值的一种无形中的财产。而针对品牌，百科得出的表述是： 品牌简易地讲是顾客对商品及商品系列产品的认知能力水平。品牌是大家对一个公司以及商品、售后维修服务、文化价值的一种点评和认知能力，是一种信赖。

  这么多不一样的表述、难以相信的专有名词交错在一起，再再加品牌看起来的虚空和触不可及，让愈来愈多的人，包含许多 品牌从业人员，压根难以了解，更不要说作出精确的剖析和分辨。

  依照我的了解，我给品牌的界定是：品牌是社会经济发展中，提高商业利益效率的合理方式和专用工具。

  简易而言：品牌是一种效率专用工具

  举例说明，假定沒有品牌，大家会怎样选择产品呢。我们要买一双鞋子得话，大家得要看他的材料、样式、原产地、质量，再与其他靴子比照品质、价钱，再征求买了的人的感受与点评，与老总压价，达到买卖，确定售后服务信息。而有品牌之后，大家的交易过程就变为选中品牌、样式、达到买卖。品牌集成化了品质、价钱、感受（服务项目）等全部的要素，立即危害到消费行为，使选购路由协议的效率获得巨大的提高。

  因此这儿又引出来了另一个难题，为何要创建品牌？

  由于，大家期待客户在有消费市场的情况下可以迅速的选择我的商品。

  因此，效率是大家开展品牌基本建设的规则与评定规范，大家全部的品牌工作中都紧紧围绕着这一关键字进行。

  品牌取名的效率反映在：从姓名，我就知道这一品牌是干什么的。

  以专用工具型商品为例子，我这里干了一个品牌取名实体模型。

  取名实体模型分成五个层面：作用特性、开启个人行为、呈现方法、总体目标客户、鉴别特点（图a）。

  最先，大家把商品这五个层面的信息尽可能精确的列举出去；

  次之，在这里好多个层面的关键字中，去做蕴涵类似的艺术创意散发；

  最终，把这种散发出去的字或词句做排列与组合。

  举例说明：我商品关键作用是令人照相越来越更好看，那这儿五个层面的信息便是

  作用特性：变漂亮；开启个人行为：照相；呈现方法；相片、照片；总体目标客户：年青人；鉴别特点：照相机（图b）

  这五个层面的信息能够根据类似艺术创意散发，就可以获得（图c）

  历经排列与组合，大家就可以得到：美图照片、美拍视频、轻颜相机、激萌相机、咔嚓相机、轻摄、轻轻拍打这些（图d），

  由于文本和词语的组成将会会弄出情境和感情，最终选择一个最好、最合乎品牌特性的做为品牌名就可以了。

  品牌符号就是指在品牌散播全过程中可被客户记忆力和鉴别的符号，品牌符号是最有效的散播专用工具。

  大伙儿最普遍也更为了解的，便是品牌视觉效果符号，也称为品牌VI。

  品牌符号的效率反映在，易鉴别的多元化及精确传递的体会。

  易鉴别的多元化比较好了解，精确传递的体会指的是，在接纳到我品牌信息的情况下，我大概可以感受到，它是个哪些种类的品牌，是有久远历史时间的，還是快时尚品牌的；是傲娇冷门的，還是善解人意的；是应对商界精英的，還是居家暖男的，等等，合理的传递，既节约了顾客认识你的成本费，也为造成下一步行動创建将会。

  先说VI，VI中最关键的鉴别符号便是LOGO，LOGO图型的设计方案有木有方式 呢，自然有。

  我将这一方式 称为，重新构建法。来自艺术创意高手詹姆斯韦伯·杨的这句话“艺术创意便是旧原素的重新排列”。

  举例说明：我需要为一个线上教育设计产品品牌符号。

  最先，大家界定这一商品的关键关键字是：文化教育

  然后，大家依据文化教育这一关键字，进行第一等级的想到，第一等级想到必须散发出与关键字立即有关或是有立即联络的短语。

  留意，这儿必须的是立即联络，类似文化教育必须许多人参加，传统式的文化教育要有书籍，因此，文化教育与人与书，是立即的联络。而像教育是人类发展史发展的台阶，文化教育与台阶，便是间接性有关。

  那样大家就拥有第一个等级的实体模型（图a），然后，大家以第一等级的词句进行二次想到，大家就可以获得第二层级的实体模型（图b）,随后大家把2个等级的词句开展排列与组合，就能获得：小苗 书籍、笔 指路明灯、学员 树木、认真 笔这些不一样的图形创意，以开展大家的符号写作（图c）。第二层级正常情况下还能够开展再次散发成第三层级，但第三层级与第一等级中间必须有一个逻辑思维变换的全过程，根据效率的标准，提议只散发到第二层级就行。

  这就是依据重新构建法创建起來的符号艺术创意实体模型，及其它的最后实际效果。

  品牌品牌形象，他是品牌一直以来塑造的对外开放品牌形象，他是品牌名与品牌符号的媒介。

  说到品牌品牌形象，就务必提及一个定义“视觉锤”。

  “视觉锤”是英国新一代营销策略高手艾达'里斯明确提出的基础理论，目地是根据最有效的文本与图象的组成加重顾客的记忆力。

  一样，“视觉锤”也是最有效率的危害顾客认知能力、塑造品牌品牌形象的方法。

  广受大伙儿抨击的，椰树椰汁“PPT排版设计”包裝，及其旺仔的沙雕广告，为何她们能卖得好，便是由于她们处理的更是效率难题，而不是审美观难题。

  “你并不一定告知顾客你什么都可以，你仅仅要用视觉锤把一个层面，一个語言钉钉打卡入大家的思维就可以了。”

  举个事例，加多宝的视觉锤是什么呢？对，是“红瓶装”，它具有的功效便是把“怕上火喝加多宝”这一語言钉钉打卡入大家的思维；一样，可口可乐也用他的蓝罐，让“新一代的挑选”为年青人接纳。

  视觉锤的掌握关键依靠三个层面：

  1、根据调查与数据统计分析作出的精确品牌精准定位

  2、驱动器型广告词的提炼出

  3、品牌特性与关键视觉效果原素的导向

  要想把这种讲明白，那便是此外一篇文章了。

  此外，VI与视觉锤不一样，VI是一整套的视觉规范管理体系，是一个理应遵照的视觉效果构造，他具有的功效是根据对视觉效果个人行为的标准，让顾客在全球的不一样角落里接受一样的信息。而视觉锤是一个特殊的信息，这一信息能够是色调、图型、图象，甚至商品，他具有的功效是协助散播，并让顾客根据这一视觉锤把专注力返回品牌自身，并根据slogan加重记忆力。

  小结：在品牌基本建设中，绝大多数室内设计师应对的难题并不是怎样做，只是对设计方案的标准和界限并不清楚，效率是大家围绕于品牌基本建设自始至终的关键字，紧紧围绕着效率这一关键词，大家必须：

  1、从姓名就了解这一品牌干什么

  2、用视觉效果符号的多元化让这一品牌合理的被鉴别

  3、根据品牌品牌形象营造让商品迅速的被选购

  之上是我小结出去的，思考品牌基本建设是不是合理最立即的规范与方式 ，热烈欢迎讨论。