如何做好品牌战略规划？有哪些咨询公司这方面比较好？

  品牌形象建设战略规划是一个系统工程，我通过欧赛斯的品牌战略落地的五层架构和你说明一下。

  定一点、拎总纲、落条目、贯执行、抓落地；引擎化驱动力的背后是思想领导力、策略力及创意力。在一个思想领导力指导下的超级品牌的点、线、面、体强结构化体系化方案，构成超级品牌引擎，建立起品牌强驱动力，帮助企业坚定不移、持续不断地向品牌战略定位点进发，每一小步都是在积累品牌资产，为更大的进步而前进。

  品牌战略规划在欧赛斯的品牌战略落地五层次中属于核心战略部分，包含了事业理论、竞争战略、品牌架构、战略路径、商业模式这五大部分。

  品牌战略规划包含了以下明细内容：

  一、市场研究

  1、市场分析

   业界情况

   市场规模

   增长率

   集中度

   市场份额

   区域划分

   价格划分

   ……

  2、竞争对手分析

   竞争对手品牌定位

   竞争对手视觉系统

   竞争对手产品线

   竞争对手目标人群定位

   竞争对手价格带

   对标企业品牌定位

   对标企业视觉系统

   对标企业产品线

   对标企业目标人群定位

   对标企业价格带

   ……

  3、目标消费者分析

   目标消费者定位

   购买环境分析

   需求动机分析

   消费行为分析

   品牌认知评估

  4、市场调研

  目标消费者访谈：30P

  - 30位目标消费者随即访谈

  - 调研问卷策划、设计（30分钟问卷）

  - 团队组织

  - 问卷发放与收集

  - 数据整理

  - 分析报告

  - 访谈形式：电话+面访

  - 目标消费者调研分析报告

  5、企业内部调研

   董事长深度访谈

   总经理深度访谈

   核心管理层深度访谈

   企业SWOT分析

  二、品牌战略规划

  品牌模式选择

  - 单一品牌还是多元品牌

  - 联合品牌还是主副品牌

  - 背书品牌还是担保品牌

  品牌战略路径

  - 品牌导入期

  - 品牌诠释期

  - 品牌体验期

  - 品牌占领期

  品牌理念识别（MI）

  - 品牌使命

  - 品牌愿景

  - 品牌目标

  - 品牌价值观

  品牌资产管理

  - 职能部门建立

  - 品牌管理制度

  - 品牌行动指南

  - 品牌资产积累

   - 品牌美誉度

   - 品牌知名度

   - 品牌联想

  品牌延伸规划

   - 品牌事业领域

   - 品牌延伸策略