农业品牌建设综述

  据报道政协网中国优质农产品开发与服务协会于2017年5月10日在北京召开“庆祝设立“中国品牌日”，推进农业品牌形象建设”座谈会。与会者一致认为，只有走在品牌大道上，中国农业才有希望。“中国品牌日”的设立意义重大，影响深远，中国农业品牌的发展必将迎来一个战略机遇期。来自农业部有关单位和部门的近百人、专家、企业负责人、社会团体负责人和媒体记者出席了论坛。与会代表围绕“深化供给侧结构性改革，开启农业品牌发展新时代”主题，就设立“中国品牌日”的价值意义和农业品牌发展趋势进行了深入交流。本文认为，农产品品牌建设需要以下五点作为支撑，然后根据不同企业、不同农产品、不同地区制定有针对性的战略规划。农产品品牌是一种文化，是一种符号，是一种信任，是一种价值追求，是一种具有共同价值的载体。有了品牌，就有了粉丝，凝聚力和忠诚度。粉丝们从哪里来？我认为首先是农产品的质量，其次是农产品从田间到餐桌的一系列制造工艺。以上两点已经实现。即创造差异化产品来应对严重的同质化问题。品牌服务也是树立品牌形象的重要组成部分，品牌服务应具有敢于承担、勇于负责的精神。最后，品牌建设要适应互联网时代的到来，让农产品享受到网上销售带来的巨大利润，更适应未来生活的需要。新鲜的蔬菜不用出门就能送到嘴里。现在我将详细介绍这五个支持。随着时代的进步和农业经济的发展，国际农业的竞争格局发生了变化。过去，只有通过价格竞争，农产品才能销路好，销路大。由于这种恶性循环，农产品经营者会尽量降低收购成本，而种植者只追求产量，不注重质量，导致农产品质量越来越低。然而，如今人们追求的不仅仅是价格，还有健康、安全和美味。面对这种农业经济现象，必须重塑我国农产品质量形象，提高农产品质量在世界上的竞争力，加强农产品品牌培育。只有产品质量过硬的品牌农产品才能赢得消费者的信任，成为中国现代农业进入国际农产品市场高水平竞争的通行证。伊利集团品牌之所以受到消费者青睐，主要是因为消费者相信伊利品牌的任何产品都不会出现质量问题，吃得安全，喝得健康。伊利集团在质量控制方面也建立了自己的管理体系，在自己的压力下建立了三条质量控制线。在伊犁，最低的标准是国家标准线。在此基础上，我们把标准提高了50%。我们建立了内部控制线，这是企业的标准线。在此基础上，我们把标准提高了20%。在伊利，如果产品标准低于二线，就是企业标准线，不允许出厂。严格控制产品是维护企业品牌最重要的。无论是企业的哪个部门，哪个子公司都必须质量第一，否则会严重影响企业的品牌形象。本次收购与被合并子公司的子公司品牌相同，质量第一。

  二、农业产业链与农产品品牌相结合，中粮集团是世界500强企业之一，也是中国在农产品和食品领域领先的多元化产品和服务提供商。致力于构建粮油食品企业从田间地头到餐桌的全产业链，构建城市综合体的全服务链。

  集团打造品牌、企业文化、文库