企业品牌数字化营销模式对品牌建设有何影响？

  一。数字营销的核心趋势。（1） 手机。所谓手机，就是消费者把大部分时间花在手机和其他移动终端上。消费者主要是看内容，而不是在手机媒体上做广告，所以手机营销的核心是做内容和话题，包括影视剧必须植入内容，必须植入热门剧目。移动互联网时代也带来了巨大的差异，即消费者主权时代。使用者从被动接收者变为主动选择器。作为一个主动的选择者，消费者不再看广告，因为消费者可以主动跳过广告；消费者在内容上消费，移动互联网的内容营销时代即将到来。（2） 被动。被动交通是一个企业能得到的最漂亮的交通，因为当你工作的时候，被动交通在工作；当你玩的时候，被动交通也在工作；当你睡觉的时候，被动交通还在工作。后信息时代，信息每年以多种状态增长，随着移动互联网的兴起，消费者逐渐拥有了选择信息的权利。在手机时代，广告之所以失败，是因为消费者有自主选择信息的权利，不再被媒体劫持。因此，创造活跃的内容，为消费者提供价值，吸引消费者的注意力，使品牌容易被“发现”。当消费者做出决策时，搜索就是给消费者提供必要的信息，这已经成为了王道。数字营销的本质。在移动互联网时代，数字营销的本质是建立品牌在数字媒体（PC和移动）中的内容分发能力。品牌内容的传播能力已经成为一个品牌能否在数字时代取得成功的核心能力，这不是可选的，而是必须的。

  3，内容营销时代。在互联网上，品牌的核心资产是内容资产，企业的核心竞争力是内容力，这是基于用户眼球的竞争。内容是具有最高性价比的流程。它具有新客户获取、老客户保持、品牌建设公司和推广等功能。在数字营销时代，品牌需要输出一系列认知和占领品牌内容资产。借助微信+、头条+、短视频+、直播+、虚拟现实+，形成内容生产和分销能力，通过内容与消费者沟通，为品牌打造消费者忠诚度和分享力。