网红城，怎么走得更远？

  在网络普及的时代，连城市都不愿做一个简单的人。无论是有着8D立体魔幻效果的重庆，还是有着多年静谧好风的成都，抑或是满腔热情解决千愁的朋克西安，抑或是引领中国沙滩时尚潮流的青岛，这些城市在热销网络的同时，带来了大量的客流量，这也推动了线下旅游消费的复苏。如今，王红老个人品牌建设丽江有了“根植于民族传统文化，将古城环境和少数民族特色与现代人的休闲生活方式相结合”的原创发展理念。然而，它已经过度地沉浸在商业化中，并且已经偏离了诗歌和边远地区。和其他许多古镇一样，丽江也逐渐成为旅游团的理想之地。过度发展的后遗症是每个网红爆款都要经历的痛苦吗？我们不妨冷静下来思考一下网红背后的逻辑。如果说，旺洪市的出现是借助互联网的互动传播特性，结合历史文化的深厚积淀和当今体验式旅游的需求，打造城市品牌的又一支点。所以如何防止“红”和“冷”锅里的闪光，确实是一个需要解决的问题。更别说，如今越来越刻板，甚至成为一个潜在的网络红人也未必有市。这不是耸人听闻的。城市特色危机一方面成为千家万户城市亟待解决的问题。20世纪90年代末，我国许多城市出现了严重的城市文化危机，如整体建设失衡、精神文化衰退等。与全球化、现代化相比，城市文化是一种弱势文化。为了生存和发展，不被全球化和现代化所抛弃，许多城市被迫积极接受和认同人类的一些共同文化价值观。一大批城市建筑被改造，一大批具有历史价值的建筑被拆除，一大批钢筋混凝土从一个城市移植到另一个城市。整体外观相似。随着形式的统一，不同形式的原始城市文化和城市记忆逐渐淡出历史舞台。它们都是同一个高层社区，玻璃幕墙，宽阔的道路，只注重“硬环境”的竞争而忽视“软环境”的发展，在所谓的现代化道路上盲目地相互复制，使许多城市离最终的理想越来越远塑造自己特色和性格的道路。危机的根源在于城市欲望的失控。时代的快速发展步伐，激发了城市的跨越式发展势头，催生了城市的盲目力量。全社会都在追求创新和变革，追求经济效益的最大化，渴望实现现代化，由此带来了目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一等问题。此外，城市特色危机也折射出另一个深层次的问题，即对城市文化缺乏信心。由于对自身文化缺乏了解，对文化内涵缺乏了解，城市记忆也集体消失。越来越多的文物和传统民居被高层建筑所取代。在旧城被拆迁的土地上，有一种奇怪的现象，就是新建仿古建筑。

  仅依靠社交媒体来推广营销的网络名人不会持续太久。相反，城市文化是展示城市个性、传递城市信息、反映城市竞争力的核心。以重庆万红打孔卡为例。红崖洞作为一座有着千年历史的军事古堡，一直是山城独特的文化习俗之地。1997年直辖市改造后，重庆主城区加快旧城改造。渝中区政府对解放碑商务区进行了业态规划，决定招标重建红崖洞。当时红崖洞等景区同质化严重，但毕竟仍基本保持了山城的地域特色，是呈现城市肌理的活样本。因此，在重建过程中，我们坚持最大限度地保留水平和垂直的街道、崖壁和石板路，恢复了n