如何经营好个人品牌，使个人品牌能够带动公司品牌传播？

  这个问题实际上包含两个问题：1。如何经营好个人品牌2。如何经营成功的个人品牌，如何为公司的品牌传播服务。作为一个目标导向型的人（事实上，我认为我们做任何事情都应该是目标导向型的），在这两个问题上，我们可以分析两个目标。首先是最终服务于公司的品牌。我们需要先看看公司的品牌需要什么样的个人品牌支持？确定第一点相当于为个人品牌设定一个目标。由此得出具体的操作方法。一般来说，有利于公司的个人品牌建设包括以下几种情况：1。公司CEO建立个人品牌作为企业品牌建设的形象代表。这样一来，必须是个人品牌和公司品牌代表着同样的价值观，影响着同样的人。针对个人品牌的特点，突出企业品牌的需求因素，实现个人品牌对企业品牌的有效辐射。大多数公司都会这么做。有必要取悦公司的老板（请不要否认这必须是客观的）；还有一个既定的事实，就是CEO创造了公司，公司的风格和形象必须有CEO的品牌。因此，提取品牌的共性特征来塑造统一的品牌形象是很自然的事情。苹果和乔帮主。乔帮主是一个追求完美、品味高尚、追求创新的人。苹果是一个精致的、创新的、颠覆性的、高级的技术领先品牌。小米和雷军与前者相似。创新工场和李开复是生活导师，帮助年轻人做出选择，实现理想，创新工场是帮助创业者实现职业梦想的公司；360和周鸿毅，老周是不屈不挠的斗士，有勇气和挑战权威，360是一直追求完美用户的公司体验和实现用户利益的用户谁不害怕大公司的压力。（这里提到的例子不是公认的事实评估，而是他们公司想要塑造的品牌方向。）。公司的一个重要员工有一个鲜明的个人品牌，这显示了公司品牌的一个维度。因为这里的员工不是CEO，自然很难成为公司的代言人。不仅因为他们的地位，更因为他们与公司关系密切，能够代表公司的特点，他们不像CEO那样是公司品牌的天然代言人。然而，他的个性、能力和才能必须能够从一个维度支持公司的品牌主张，并与许多其他元素一起代表公司的品牌形象。与CEO相比，这种表达方式并不正式，但具有一定的灵活性。有时，发言人会说一些对公司和CEO不方便的话，以维护或攻击公司的品牌。丁香园和汾河，丁香园是一个严谨公正的医学媒体平台，而大慧本人也是一个公正清晰的人。这一部分加强了鼎祥源的品牌美誉度，他性格中的其他元素并没有影响鼎祥源的所有品牌；人人汽车和李老鼠，李老鼠对汽车非常了解，能用人类语言解释复杂的汽车知识，值得用户信赖。本书李老鼠幽默而有时又非常廉价的表达习惯不会影响人人汽车的品牌传播。三。公司要求明星担任代言人。传统行业的公司更多地采用这样的方式，因为在传统行业，CEO或员工对公司的品牌平台没有太多的习惯或需求，他们只有在必要时才会出现在公众面前；在互联网行业，CEO更倾向于充当代言人（这是一个更有趣的现象，我还没想到底为什么），明星代言人不是很常见。有明星代言，都是大公司。因为大公司的业务线很多，一般都是要求明星做产品代言人，而不是公司代言人。事实上，传统行业也存在类似的情况。比如，宝洁对每一款产品都是明星代言；百度让安吉拉·北鼻代言手机百度和鲁汉代言百度地图；就连互联网公司似乎早就推出了明星代言，比如58和bazaar，其实明星代言也是一种信息分类的产品。当公司开发多个产品线时，并非所有产品线都得到同一个明星的认可。这种背书是不同的