企业如何创建品牌形象

  近些年，经济整体放缓，中国市场的消费结构正在发生变化：

  01、多数企业销售下滑，产品同质化严重一些传统品牌竞争力大幅度下降

  02、 人工成本提升，制造业利润下滑

  03、新老消费者更迭，已经逐渐成为消费主流的年轻群体不再认同传统品牌，企业需要建立或更新品牌形象，适应年轻一代

  04、消费者网上购物比重增加，多数电商卖产品缺乏品牌视觉形象陷入卖货比价的恶性循环

  在消费结构发生变化的环境下企业如何创建品牌：

  01、品牌调性定位策划

   根据品牌定位的终端客户群选取相适合的品牌形象以及品牌调性，如果某些品牌没有固定的群体，也可以设计一个理想的品牌形象后期进行调整，具体的定位可以根据市场分析进行策划设计。

  早安设计——整个策划包括：品牌命名，LOGO设计，品牌调性定位，消费群体分析，市场分析，竞品分析，品牌形象设计，品牌产品设计等。

  02、视频介绍

   一个品牌介绍视频是对展现品牌对直观的方式，也是品牌展示给客户的第一印象。现在是微信朋友圈社交的时代，对客户推送一个视频介绍是介绍自己品牌和企业最有效率的方式。

  早安设计——视频介绍包括：企业宣传视频，品牌宣传视频，产品宣传视频等。

  03、网站产品品牌建设

   网站是品牌展示最重要的窗口，任何潜在消费者或客户了解品牌最直接的渠道就是搜索品牌名称（企业也一样）。一个符合品牌形象的网站是建立品牌形象的重要环节。

  早安设计——搭建网站需要的内容包含：品牌介绍，产品（服务）介绍，品牌故事，品牌视频等。

  04、公众号搭建

   品牌的官微（微信公众号）是当前性价比最高的品牌形象展示窗口。一个运营得当的公众号同时兼备形象展示，消费者引流，消费者互动的功能。同时官微具有商城功能，可以直接形成交易。

  早安设计——公众号搭建包括：公众号结构设计，公众号文章运营，微店搭建。

  05、产品摄影

   产品的拍摄是展示产品最重要的一环。在电商销售逐渐成为主流的年代，产品的质感和品牌感需要通过专业是拍摄展示给消费者。在网络上，展示产品唯一途径就是拍摄的产品图片和视频。产品拍摄的照片可以独立使用，同时也是产品宣传图的必要素材。

  早安设计——产品拍摄包括：产品摄影，产品视频。

  06、产品宣传图

   产品宣传图是展示产品的品牌调性的方式。品牌产品需要把产品放在使用场景、或者符合品牌调性的氛围中表现，也可以用故事的形式去表现。传达出品牌理念，设计的附加值，以及产品的故事。在线下店铺中，品牌的价值可以从店铺装修，导购讲解的方式传达。但是在电商，以及其他互相网为渠道的场景中，都是需要通过产品宣传图去表达。

  早安设计——产品宣传图包含：产品海报，产品宣传册，产品介绍页等。

  07、电商平台

  品牌电商的视觉设计是最重要的部分，在电商的购物场景中，视觉体验直接影响产品销量。

   每个品牌的实体店都有统一的装修风格，打造每个品牌独特购物体验。同样，在电商渠道，每个品牌的网店都需要独特的电商的主题风格设计，打造出不同于卖货网店的品牌专卖店形象。相较于每个店面都需要重复花费成本的实体店装修，电商主题设计利用率更高，并且容易更换，可以搭配新品的题材风格进行设计，整体性更强。在电商领域最活跃的服装领域，品牌电商一年会更新8-12个主题风格。在视觉体验上，搭配每次上新的主题，打造购物的新鲜感。

  早安设计——电商平台包括：电商首页，导航栏，品牌故事页，会员页，产品关联页，产品详情页，主题品推广页，广告活动推广图等。

   品牌化是所有产品和企业的趋势。在市场上产品低端同质化严重，消费者的对中高档产品的需求又得不到满足的现在，建立品牌形象，传递产品附加值才是中国制造业的升级方向。品牌是需要培养的，不仅仅是资金和时间的投入，而且需要在品牌形象的每个细节上用心打造。

  一个成熟的品牌拥有让企业长期平稳发展的众多优点：

  1. 自带流量，销售额稳定

  2. 在同质化产品中脱颖而出，脱离低价竞争

  3. 产品附加值高，利润高，每个人员的工作价值被更好体现，增强企业凝聚力。

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