体育赞助对企业品牌价值的分析

  在当今市场竞争日益激烈的时代，集团品牌建设对企业的生存和发展具有重要意义。企业家越来越意识到品牌建设的重要性，都在尝试运用各种营销手段，致力于树立企业品牌的正面形象，提高企业品牌在公众中的知名度。在此背景下，体育赞助作为企业品牌建设的独特优势，越来越受到企业的重视。随着世界经济的不断发展，全球体育赞助额也逐年增加。体育赞助能够为企业带来最大的社会效益和经济效益，是企业越来越重视体育赞助的重要原因，这是其他营销手段无法比拟的。体育赞助可以提高企业品牌的知名度，也可以树立和美化企业品牌的正面形象，从而有效提升企业品牌的价值。体育赞助的本质是建立在赞助商、体育赛事和各类受众的基础上，形成体育形象与品牌形象的有机联系。体育赞助帮助人们对品牌形成一种关注和某种认知，从而产生兴趣，最终产生购买品牌产品的意愿。体育赛事丰富的文化内涵蕴含在品牌之中。体育赞助对品牌转移有不同的影响。一般来说，体育赛事与企业的相似度越高，赞助效果越好。此外，赞助水平等因素也会对赞助效果产生一定程度的影响。❷体育赞助品牌营销优势第一，传统媒体对品牌传播效果呈现下降趋势，传统广告价格上涨，新媒体的出现分流了传统受众，电视观众、平面媒体读者数量持续减少，广告效果不减减少了。与传统广告相比，体育赞助使人们对信息的接收更加主动而非被动。在倡导“关系营销”的时代，体育赞助凸显了与受众双向沟通的价值。如果体育赞助商能够营造出一种与观众的身份和兴趣相一致的氛围，观众就会充分投入并获得免费的传播效果，赞助对改善消费者的消费态度和购买意愿有着积极有效的作用。其次，随着现代体育的不断发展，其良好的形象使体育赞助成为一种更有效的品牌传播方式。体育与体育消费者紧密联系在一起，增强和提高了消费者对体育赞助产品的品牌忠诚度；体育赞助以其独特的性价比优势、公益性和体验性，成为消费者和企业流行的品牌传播方式。具体原因如下：体育运动引发了人们一定的情感，赞助商通过研究分析有效地将产品品牌与体育赛事的运动性、热情性、兴奋性、力量性和情感性联系起来。体育几乎渗透到人们生活的所有元素，可以跨越国界、传统、文化、种族、宗教和其他障碍。体育已成为世界各国交流的共同语言。正是体育文化特有的公平公正、无私平等的传播功能，使体育赞助成为企业传播品牌的最佳选择。✦体育赛事往往具有媒体功能。由于赛事群体在规格、档次、知名度、吸引力、影响力等方面存在差异，体育赛事的传播效果和投资回报价值存在显著差异。有体育赞助意向的企业可以选择具有自身规模水平的体育赞助产品来打造品牌。✦随着社会的不断发展，企业的营销环境也在不断变化。与以往相比，企业更加注重自身的社会公众形象，这就要求企业在打造品牌的过程中，向公众表明愿意承担更多的社会责任。体育赞助无疑迎合了这一趋势。❸体育赞助在品牌建设过程中的具体作用是：一是增加品牌亲和力。体育运动给人们带来紧张、紧张、激动、激动等情感体验。在经历了这些经历之后，人们留下了向上奋进、勇敢、健康幸福、公平正义等人类情感，而这些正是这些情感的内涵要素