如何看待“城市品牌”的概念？您认为中国城市在品牌形象建设和营销推广方面存在哪些不足？

  目前，知名城市品牌对旅游产业的关注和城市形象的差异化，扩大了城市旅游资源的优势。与快速消费品品牌建设的方式不同，城市品牌是基于城市的历史文脉、地理环境、产业优势和资源优势。提取具有代表性的DNA，提出城市核心优势价值与创意相结合。二者的融合形成了城市的品牌特征，从而拥有了品牌的完整形象，有血有肉，使城市成为地球村，让人们看到它不要忘记，我有兴趣更好地了解他。但是，在中国的品牌建设和推广方面，我认为有两个致命的误区：

1，忽视了品牌符号的创造

我们的国外城市品牌和民族品牌都是以旅游业为主导的品牌建设。例如，熟悉而成功的：

新西兰：100%纯新西兰；澳大利亚：举世无双；英国：英国：泰国：令人惊叹的尾巴

显然，你可以得到这些城市品牌的“品牌符号”，这是提炼品牌优势核心价值的一种相对传统的创意方式。品牌符号必须是一种因地制宜、兼容并包的独特概念。同时，也应该有深厚的认知基础。关于品牌符号的案例和创作方法，可以参考华仔和华仔的洗脑书《超级符号就是超创意》。

显然，这些“品牌符号”的创意选择是基于国际化、亲和力和感染力的要求，更针对全球旅游市场的传播和推广形象，针对的是“外部”。目的是通过各种营销媒体和营销手段，在目标市场上树立旅游目的地鲜明的品牌形象，从而有效地激发消费者的援助链，最终达到发展旅游业的目的。另一方面，我国城市品牌建设关系到国情和体制。它更注重城市品牌的营销形象、地方旅游的资源核心、产品定位和发展目标的概括性和可视化，吸引旅游规划专家、地方政府官员、当地公众和目的地开发品牌建设。它只能作为旅游目的地开发建设的形象导向。因此，消费者对“中华文明古国、山西风光好”、“名山美水、徽州游”、“水都、绿城、休闲嘉兴”等商品漠不关心。

  2、营销推广分散无序

  当概念形象和营销形象不明确时，国产城市品牌口号自然会极大地助长权力效应。营销口号简洁、生动、富有感染力和感染力，是旅游目的地营销形象表达的重要方式之一。旅游目的地品牌营销的初衷是帮助旅游者树立旅游目的地形象。它们以“市场化”和“感性”的语言表达和传播。与以往的城市品牌口号相比，很多城市在思考品牌时开始实现营销的目的和目标，更加注重吸引力和口碑的建设。比如杭州的宋城“给我一天，还你一千年”，昆山的“有戏的地方”等等，都比“宜春，一个叫春天的地方”好得多，这并不奇怪。

即使在营销推广中，品牌口号也能弥补品牌定位中核心价值的缺失，但这些口号往往离不开“超级符号”的支持，无法给消费者留下具体直观的品牌形象。核心价值是品牌定位的基础，是消费者区分每个城市的差异和喜欢哪个城市的重要依据。这也是营销推广的一个重要创意理念。品牌化的过程是一个建立思维结构，帮助消费者建立对产品或服务的认知，使消费者明确自己的决定的过程。关键是让消费者认识到同类产品不同品牌之间的差异。城市品牌越来越受到世界各国的重视，并首次渗透到旅游目的地形象和产品设计中，。目前，国内知名旅游营销策划公司靖宇在塑造城市品牌方面比较专业。例如，它推出了“leisur”