如何打造企业品牌

  品牌化建设的定义源自古挪威语brandr，意思是“品牌”。它是古代商人在牲畜身上打上烙印，以区别其不同特点的标志。如今，品牌已不仅仅是商标和符号的代名词。联合利华董事长迈克尔佩里（Michael Perry）认为，品牌就是消费者对产品的感觉。它代表了消费者在生活中对产品和服务的感受所产生的信任、关联和意义的总和。奥美广告公司总裁认为，品牌是一种商品通过对消费者生活的认知、体验、信任和情感而获得一席之地后建立起来的关系。从这个角度看，随着经济全球化和社会化大生产的发展，品牌具有民族性、历史性、文化性和社会性的内涵。它是企业以消费观念为核心，以企业管理和市场投资为基础，联系员工、顾客和相关利益群体的有机系统。从国内形势看，我国经济已进入产业转型期，随之而来的是国际化进程的推进、市场化程度的提高和城市化进程的加快。在国内经济腾飞的背景下，国民素质普遍提高，消费能力大大提高，品牌知名度逐步增强。同时，国家在政策上积极鼓励企业加大品牌建设力度。打造有影响力的自主品牌已成为中国企业的不二选择。从国际形势看，世界经济已进入全球化时代，一大批跨国企业和金融巨头不断涌入中国市场。中国企业正面临国际大品牌的竞争挑战。中国企业家开始意识到品牌在国际竞争中的紧迫性和必要性。因此，在新形势下，企业必须提高战略眼光，努力打造自己的品牌，努力把企业做强做大做实。不仅要做国内知名品牌，还要做国际知名品牌。品牌的经济意义

1。品牌是企业的最佳表现模式，包括企业形象、企业声誉、企业声誉等诸多要素。它是企业文化和经营理念的总结，是企业最大的无形资产。如果一个企业的品牌值得信赖，消费者就会对企业品牌忠诚，形成一个固定的消费群体。无形价值可以体现在商品上。品牌在企业中也起着战略引领作用。随着竞争的加剧和国际经济发展趋势的不断变化，品牌已成为企业不可或缺的制胜手段。在任何一个行业，新老品牌的出现、消亡、成败，都可能影响到行业的发展方向，甚至引起行业的重组。抓住企业品牌作为企业的储蓄资源，可以更好地促进企业高速、高效、低风险的可持续发展。品牌的人性化意义。品牌的人性化管理已成为新时期企业营销的热词，品牌的人性化成为增强企业活力和竞争力的法宝。从宏观上看，健康向上的品牌文化能够引导社会消费，促进社会文明，给人们带来幸福、健康、美好的生活态度。从微观角度看，人就是社会中的人。马斯洛的需求理论认为人类的情感需求是生存的基本需求之一。在科学技术飞速发展的今天，人与人之间的情感联系日益薄弱。好的企业品牌可以为消费者提供精神慰藉和精神支撑。比如，全球传播的“沟通从心开始”，海尔的“至诚至永远”，都是人性化品牌的体现。1992年，我们伟大的工程师邓小平曾指出：“我们要有自己的精品，创造中国品牌，否则就要被欺负”，从这个意义上说，名牌不仅代表一个企业，而且代表一个国家。它反映了一个国家的企业管理水平和市场竞争力。新世纪的国家竞争力是以经济实力为核心的综合国力竞争。它是一个